2016年3月1日起，空气净化器“新国标”正式实施，“新国标”对空气净化器的产品标识提出四个参数要求，包括CADR值、CCM值、能效等级和噪音。国内空气净化器市场经历了恐慌、狂热、盲目，最后回归理性。近年来，随着环境污染、室内污染、慢性疾病等一系列问题的出现，带动了大健康产业突飞猛进，尤其空气净化器行业取得了长足的发展机会，一时间各大电器品牌扎堆负离子行业。

2016年3月1日，空气净化器“新国标”《GB/T18801-2015》正式执行，新国标对空气净化器的洁净空气量（CADR）、累积净化污染物总重量（CCM）、适用面积、能耗、噪音都有了更为明确的规定。“新国标”出台之时，媒体又展开了新一轮的知识普及，这使得市场对空气净化器的认识也在逐渐回归理性，伪智能、伪互联网的故事越来越难被大家认可，用户只关心“新国标”所规定的几项关键参数。在这样的环境下，用户对空气净化器的认知和需求正逐渐趋于理性。

空气污染越来越影响人们的生活，空气净化器行业进入发展高峰，2013-2015年因空气污染问题突出，人们对雾霾的恐慌性认知印发了对空气净化器的恐慌性购买狂潮。当时消费者对于空气净化技术的认知存在盲区，购买处于恐慌性、安慰性阶段。很多品牌空气净化器卖断了货。新思界产业研究中心发布的《2015-2020年中国空气净化器风险投资行业分析报告》显示，从2013年开始空气净化器市场呈现迅猛增长，2014年市场规模继续扩大，2015年增幅回落至更为理性的区间，2016年随着空气净化器新国标的正式实施，行业发展逐渐回归理性。

2013-2016年空气净化器市场规模统计

数据来源：新思界产业研究中心整理

随着空气净化器行业暴利现象的降温，空气净化器市场将迎来新一轮的洗牌，生产企业要把握以下三种趋势：

其一，产品重新定位。雾霾污染严重，为净化器市场提供了动力，但随着国家对环境治理的力度加大，空气净化器也面临着重新定位。企业若一味以雾霾为宣传噱头，将会受制于环境，加强净化技术研发、打造强势产品才是企业的出路。除了除甲醛、除PM2.5、滤网更新提醒、空气质量检测等功能外，净化器智能化、可视化、初效滤网的自动清洁、电源线的自动收纳等功能也在逐步完善。

其二，品牌集中度将进一步提高。新国标的正式推出让生产厂商加快整合，提高产品品质是关键。很多不达标的品牌将被逐渐淘汰，行业市场集中度将进一步提高，长远来看，性价比出色的空气净化器品牌将迎来新的发展机遇。

其三，线上市场份额将不断扩大。与线下市场相比，线上市场电商渠道时效性强，是企业快速抢占市场的便捷通道。线上市场品牌竞争非常激烈，品牌效应削弱，存在大量低价走量性品牌。国内品牌要想打入主流市场，不能靠低价走量，要把握住绿色、智能、创新等行业新热点、大方向，用好产品和好服务打动消费者。目前我国空气净化器的保有量仍然偏低，具有较大市场潜力，随着电商占比进一步提升，空气净化器普及率有望进一步提升；在消费升级趋势，未来个性化及定制化的细分领域有望成为空气净化器的增长亮点。