随着人们消费水平的提高及健康意识的增强，消费者对家用跑步机市场需求量扩大，跑步机市场蛋糕已成为新老跑步机企业之间激烈竞争的目标。随着女性跑者越来越多，跑步消费又上一个新台阶。中国已经意识到跑步经济的魅力，2014年10月国务院发布46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，“将体育产业、全民健身上升为国家战略”。文中提到，争取到2025年体育产业总规模超过5万亿元。

跑步是体育产业发展较为迅猛的市场之一，跑步运动偏爱经济发达地区，代表了经济实力。看上去经济门槛最低的跑步运动背后有着城市发展的强大经济支撑。例如，一个正在或者已经进入小康社会的城市才会逐渐产生对健康、对运动的需求。一个已经不再为温饱奔波劳碌的人才会有闲暇时间并产生锻炼身体的想法。而且，跑步需要的装备也从“只需要一双鞋”发展到了从头到脚：遮阳帽、运动耳机、防风帽、速干衣、计步器、心率计、智能手环、腰包、等等。因此，跑步本身代表了一种经济状态。

新思界产业研究中心发布的《2015-2019年中国跑步机项目投资可行性研究报告》数据显示，2014年中国跑步装备的营业额达到了300亿元，在全球运动装备中跑步产业占据了30%。而且，全球体育市场平均每年以5%的速度增长。然而，由于雾霾问题，以及现代人工作快节奏，工作压力大，跑步机因其可以随时随地跑起来、不受时间、天气等客观因素影响备受年轻人喜欢。然而，目前我国跑步机行业发展比较混乱，低价低质跑步机横行，那些靠低价格跑步机拉市场拉流量的品牌对很多中高端跑步机造成了不小的冲击，也影响了跑步机在消费者心中的合理价位。

跑步机核心的部件是马达电机和材质，像马达、减震等这些技术是从外观看不到的，这样就给一些小厂家浑水摸鱼的机会，使得低端价格的跑步机在市场逐渐泛滥，尤其是在电商平台上，几百元、上千元的跑步机盛行。一个跑步机品牌要想真正的发展，是要注重内部质量技术的提高，以及产品的品质、性能。因此，建议消费者在购买跑步机时倾向于知名品牌，品牌企业拥有完善的售后和较强的技术，在跑步机上的多年钻研能够减少很多不必要的运动损害及经济损失。以下是市场上比较热门的知名品牌：

图表 1：市场上知名跑步机品牌

资料来源：新思界产业研究中心整理

跑步机主要以专卖店的形式进行销售，而且终端门店的布局具有较大的零散性，多是交由各地经销商自行设立专卖网点，由于经销商资金实力有限、扩展能力有限等，导致终端专卖店的布点多集中在一线城市或省级城市，无法有效渗透到下级城市。因此，对于跑步机厂商来说，需要寻求一种创新性的销售渠道模式应对未来的市场挑战：

其一，巩固、扩张与经销商原有专卖与商场体系外，寻求多样化的渠道形式，比如线上平台（天猫、京东、国美在线、苏宁易购等），还有兼具品牌传播与销售作用的电视购物也是众多厂商改变销售方式的重要渠道之一。

其二，丰富健身器材产品线，上游跑步机厂商整合与其他厂家的产品资源，延伸至下游通路。基于目前还没有渠道商控制下游的通路资源，对于众多体育器材制造商而言，整合资源、延伸至下游通路目前没有很大的障碍，有较大的成功机会。

其三，建立新型的厂商与经销商合作模式和利益分配机制，加速专卖店网络的建设。