印度一直是众多投资者掘金的好去处，抖音海外版Tik Tok、资讯产品Helo、直播平台Bigo Live、短视频平台Vmate等纷纷在印度取得不俗的成绩。神秘的古国、庞杂的宗教、崛起的经济，这就是印度。

搭载着出海大风口，国际巨头也在印度交锋，美国的沃尔玛、亚马逊，国内的阿里，腾讯，都积极在印度培育自己的力量。亚马逊建立印度子公司，沃尔玛收购本土电商Flipkart，阿里投资Paytm和BigBasket。

巨头之外，一大批中小创业者也争相涌入印度，当他们希望能够抢占先机，并怀揣着收割下一个中国的梦想来到印度“拓荒“时，却发现这个市场远比想象中复杂。2018年7月，曾担任过六间房产品总监， 做过直播业务培训的朱冬，带着4位90后踏上了印度掘金之旅。

不同于大公司直接把平台迁移到海外，朱冬和团队主要做短视频内容账号，彼时抖音、快手等短视频平台，在中国已经做得风生水起，不同于“硅谷创造，中国复制”，短视频直播产品作为为数不多的中国模式复制到海外的产品，很多投资者也希望能从中分一杯羹。

在印度的纯视频平台，YouTube已经一家独大。所有做内容的创业团队，都会在YouTube进行内容分发，加上YouTube本身的广告分成模式，使得很多人做内容，靠广告分成就可以活得很好。这也使得前期在教育市场遇到了阻碍，印度当地人更习惯拿着单反拍摄视频，放到YouTube上。

除了YouTube，Facebook 、Google、IStagram、Netflix...在印度，几乎全是清一色的美国制造APP。这是一个被美国APP统治的国度。他们玩的是PC时代的东西，接下来一定是竖屏时代，是短视频时代，而当时Tik Tok在印度的日活已经达到千万级。

根据新思界行业研究中心发布的《2019印度互联网市场发展研究分析报告》显示，在印度，每年的广告大部分会流向电视、报纸等传统媒体以及早已占领市场的美国APP，在势头猛烈的印度市场，字节跳动在电视和网络广告上投入了近千万美元。