虽然印度受疫情影响很大，但是，TikTok意外受到印度精英青睐。虽然TikTok在社交平台上饱受争议，但因为新冠疫情印度需要进行封锁，却意外的吸引了印度的精英用户群体。TikTok的成功源于印度低线城市和小城镇农村用户的喜欢，一直以来都是印度平民文化的代表。这次疫情，印度国民被禁闭在家期间，印度的精英都用起了TikTok来对抗无聊和焦虑。

在印度，上层中产阶级存在一种炫富式消费文化，Instagram也因此在这个阶层中很受欢迎，但对于贫困阶层和下层中产阶级而言，他们只不过想观看一些能引起共鸣和舒适感的娱乐内容，而TikTok则植根于印度的腹地，主打那些素颜出镜或不用滤镜的人才。

TikTok上最受欢迎的创作者并不是最漂亮、最体面甚至最有才华的人，更不像Ins上的网红那么优雅漂亮，而是这些创作者的真诚，以及对自我的彻底释放，让他们创作的内容变得具有粘性。

根据TikTok发布的名单，在所有最受欢迎的创作者中，只有少数是空翻达人、口技高手和体操健将这类天赋型选手，而大部分创作者都谈不上有什么天赋。TikTok上的火爆视频展示了印度农村鲜为人知的一面，而其他社交媒体平台上还没有进行如此深入的探索。

TikTok上的内容更能让兴趣各异的人产生共鸣。此外，创作者也不需要担心下一段视频该讲什么内容好。除此之外，TikTok也会向用户推送相关挑战，比如和排灯节有关的印度本地内容在TikTok平台上获得了23亿的浏览量，TikTok在孟买拥有本地内容团队，专门负责发现相关的流行趋势，并在此基础上运营挑战和“有梗”的内容。

TikTok十分重视对滤镜和特效的应用，目的是为了给创作者提供相关而又有趣的互动性视觉元素。TikTok主要针对青少年和年轻用户，其印度用户中有78%在25岁以下。除了英语和印地语内容之外，泰米尔语、泰卢固语、卡纳达语、马拉地语和旁遮普语等方言制作的内容在TikTok上也很有吸引力。

新思界分析师认为，在新冠疫情导致印度全国进行封锁以后，TikTok的用户下载量激增。一方面是，印度精英在Twitter和Instagram上有看到TikTok的分享视频。另一方面是，其他社交媒体都有很多病毒相关的负面或者虚假新闻，而TikTok可以帮助人们摆脱焦虑。

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