印度广告行业经过长时间的发展，已经形成一套成型的规则。但是，近期移动广告市场的表现大大低于预期。2020年印度整个广告市场规模预计大概在80亿美金。印刷占广告总收入近41.2%，而电视 TV 占38.2%，数字广告占总收入的11%。户外，广播和电影占余下的10%。

数字广告：移动端和PC端，用户平均每天停留时长。2020年，预计印度成年人将平均每天使用传统媒体3小时45分钟，占其日常媒体时间的69.5%。数字平台将占剩余的30.5%，即1小时39分钟。

电视仍将是主要的媒体平台，可以看出 TV 的时长几乎每年10分钟以上的增长，而移动端只有大概8分钟涨幅（从广告收入来看，每一分钟的增长带来的收入不可忽视），并且在未来很长一段时间仍将如此。印度成年人平均每天会看3:10的电视，而数字视频则只有31分钟。

报纸杂志的观看时长比 TV 的低太多，但印刷占广告市场份额确比 TV 高，原因是印刷的广告费比 TV 便宜。2020年，印度数字广告市场为25.76亿美元。其中印度最大的细分市场是搜索广告，预计2020年市场规模为9.66亿美元。

反观现在印度的主流视频广告收入只有2.5亿美金。2017年印度智能手机的增长最快的一年，增长率在13%，2018年在10%，2019年已下降到7%，2017年是印度智能机普及的一个关键节点，同期印度几乎所有行业的广告预算还是倾向于传统纸媒和电视广告，在移动广告市场的表现并没有出现特别大的增幅。

2019年 TikTok 印度的下载量为3.23亿，占全球下载量18%，该年实现营业收入为4.3亿卢，盈利3380万卢比。营收的构成为4.15亿卢比的服务费和2160万卢比的广告费；TikTok 广告方式主要按效果广告，按照印度线上广告市场的现状，平均$0.2，TikTok 在印度快速增长的用户量级也并没有带来与之匹配的收益。

印度本土也有 Agency ecpm但填充率极低，算下来其实相差并不大，广告主几乎都是从传统广告没花完的预算挪到线上，这样的金主也不多.2016-2017年 Vivo 以3.3亿美金冠名印度棒球联赛加上国内手机厂商发力印度市场。

新思界分析师认为，印度线上广告市场体量不大，究其本质，其根源还是在民众的购买力，这也是为什么上文会谈及城镇化，因为其很大程度上决定了购买力，民众收入提高，获得线上娱乐互动带来的体感，注意力更多的转移到线上，广告主也愿意更多的投入。

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