虽然TikTok有着可观的用户，但其本身并不挣钱，2019年12月，字节跳动的在印度发布在线音乐流媒体应用程序Resso，公司一直在印度市场测试该平台以寻求印度收入的增加。此前，TikTok已任命Times Internet的前总裁兼首席运营官Nikhil Gandhi于2019年10月担任印度公司负责人，这也被外界解读为因TikTok尚未在印度1700亿卢比的在线广告市场中占有重要份额。

在2019年11月至2020年2月之间，TikTok广告的支出与去年同期相比增长了50-60%。Instagram是TikTok重要的广告投放渠道。同时，根据Facebook广告库中提供的信息，TikTok自2019年5月以来一直在Instagram和Facebook上做广告。

Instagram成立10年以来，目前在全球范围内每月有10亿活跃用户，而只有3岁的TikTok拥有8亿用户。TikTok开始吞噬Instagram广告收入中的份额。印度是TikTok的最大市场，也是Instagram仅次于美国的第二大市场。

TikTok用户以向世界展示真实照片而闻名。在线用户在做有针对性的广告时总能被细分，最终，每月活跃用户的数量才是广告的核心动力，而 TikTok有很强的用户活跃度。

各品牌意识到TikTok的潜力，正在与TikTok沟通以实现有效合作。Instagram的用户增长正在放缓，2020年以来为4.5%，而此前的预测为5.4%。字节跳动也正在成为新巨头。字节跳动的首次公开募股（IPO）估值可能在1500亿美元至1800亿美元之间，相对于社交媒体巨头腾讯的销售额高达20%的溢价。

得益于全球覆盖范围的扩大和新兴的游戏业务，与腾讯的销售额相比，其溢价高达20%，ByteDance能够盈利，并且坐拥60亿美元的现金储备。

新思界分析师认为，这意味着它根本不急于上市筹集资金，因此不太可能以更合理的价格发行股票。ByteDance的交易反映了全球的消费者浪潮，ByteDance可以取代Facebook成为领先的社交网络。尽管TikTok在印度非常受欢迎，但同时也频频卷入危机事件。

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