数字营销通常借助互联网、通信技术、数字交互媒体等来实现营销目标，常见的数字营销方式有视频广告、社交媒体广告、SEO营销广告等，目前数字营销已成为数字经济时代企业主要的营销方式和营销发展趋势。越南的数字营销行业正处于起步阶段，数字营销规模较小，传统的广告形式（报纸、电视、杂志、广播等）在越南本地市场仍占主导地位。

根据新思界行业研究中心发布的《2020年越南数字营销行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，2019年越南数字营销支出总额约为306.0百万美元，其中搜索广告支出117.9百万美元，占数字营销总支出的38.5%；社交媒体广告支出50.3百万美元，占数字营销总支出的16.4%；网络横幅广告支出53.9百万美元，占比17.6%；分类广告支出52.8百万美元，占比17.3%；视频广告支出最少，仅有31.3百万美元，占比10.2%。预计到2022年越南的数字营销支出金额将达到359.7百万美元，其中社交媒体和网络横幅市场增长较快，且增长趋势稳定。

 从越南数字营销细分市场来看，社交媒体营销逐渐成为越南企业优先选择的营销方式，大中小型企业利用社交媒体网站投放广告的比率较大，Facebook、YouTube是越南企业主要的社交媒体营销渠道，其中Facebook的使用频率较YouTube高；Instagram和zalo的利用率相对较低，不过zalo平台广告成本较低，价格优势较为明显，且zalo本土化优势较强，未来zalo在越南数字营销领域发展潜力较大。

从数字营销的发展趋势来看，目前移动端是广告主进行数字营销的主流选择，PC端数字营销规模较小，随着5G及配套技术走向成熟，VR/AR/IoT等智能终端设备也将成为广告主进行数字营销的选择。此外，人工智能营销、数据收集技术等将成为数字营销的主流技术，在数字营销中的利用率将会大幅增加，未来数字营销将会更加精准、可预测、可可视化。

新思界越南市场分析师表示，越南的数字营销行业正处于发展初期，但行业规模扩张速度较快，其中社会化营销领域增长趋势最为稳定，视频广告、社交电商领域则相对缓慢，同时，由于越南的数字营销行业发展较晚，行业标准尚未统一，广告效果评估、精准广告投放领域相对薄弱，对流量资源的利用效率也有待提升，未来越南的数字营销智能化、自动化、数据化趋势将会逐渐凸显。