网络直播有别于传统电视直播，是在现场架设信号采集设备，将采集到音频和视频共同导入云端服务器后供观众观看，并通过弹幕反馈，实现与观众实时互动的新型直播方式。网络直播是基于互联网技术之上的网络新兴行业，和其它互联网行业一样，网络直播具有直观、快速、内容丰富、交互性强、地域不受限制等众多特点。

随着4G网络逐渐普及和互联网全面覆盖，直播行业在全球范围迅速推广开来，各方资本纷纷涌入，经过两年时间发展与沉淀，目前，直播行业已经打破了传统直播加打赏单一盈利方式，和各个垂直领域都有结合，包括旅游直播、教育直播、音乐直播、电商直播、新闻直播和实时监控等。

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年马来西亚直播市场深度调研分析报告》显示，马来西亚直播行业虽然起步相对较晚，但是近年来发展迅速，其行业发展具有以下两点优势，第一，环境优势，马来西亚基础通讯设施完善，网络覆盖率和智能手机普及率较高，互联网用户数量巨大；第二，经济优势，马来西亚作为“亚洲四小虎”之一，国民经济较为发达，人均收入水平相对较高，因此，在直播消费能力上也普遍高于东南亚其它国家。

除此之外，政府严格监管也是促使马来西亚直播行业健康发展的重要因素，马来西亚政府先后通过和修订了《通信与多媒体法令》、《电脑犯罪法令》、《诽谤法》以及《马来西亚多媒体超级走廊保证书》等多项条例，不仅明确规定了对直播或传播违规内容直播平台进行罚款和监禁等刑法处罚，还包括鼓励终端用户自我监管，自愿使用过滤和屏蔽技术，以及强制屏蔽涉及违规内容等相关措施。

当然，马来西亚直播行业发展仍受到很多掣肘，首先是直播环境，马来西亚是一个由多民族共同组成的多元经济国家，国内不仅使用马来文，英语和中文同样也是马来西亚通用语种之一，人文环境较为复杂，因此，外来直播企业在“本土化”方面较为困难；其次是直播受众，马来西亚人口仅约3100余万人，去除老、幼人口，直播受众相对较低，这在根本上限制了马来西亚直播行业发展。

新思界马来西亚行业分析师认为，直播是基于互联网技术之上的网络新兴行业，马来西亚直播行业虽然起步较晚，但是其国内基础通信设施完善，网络覆盖率和智能手机普及率较高，再加上其政府颁布并实施的一系列法律法规，促使了马来西亚直播行业健康发展，未来仍有很大潜力可供挖掘。