OTT一词来源于篮球运动，泛指过顶传球，是“Over The Top”缩写，在互联网络上，OTT是指互联网公司越过运营商，直接发展基于开放互联网的各种视频和数据服务业务。相较于传统数据服务，OTT传输基础是IP网络，不需要建设专网，节省了网络架设费用，而且，OTT对内容质量要求不高，这使得其制造成本和生产成本大幅度降低。

OTT业务包括即时消息和Voip业务，其中，即时消息业务包括文字信息聊天、文件传输、传情动漫、闪屏震动、语音通信和视频通信等，Voip业务则是声音以数据包形式在IP网络上的实时传递，包括语音、传真、视频和数据等传送业务。

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年越南OTT市场投资环境及投资前景评估报告》显示，近年来，越南经济发展迅速，GDP年均增长率超过6%，远高于全球平均增长水平，国内发展如火如荼，基础设施建设日益加快，网络覆盖率和智能手机普及率迅速增长，互联网用户数量逐渐攀升，为OTT行业发展提供了有利条件，使得越南成为了东南亚地区中最具投资潜力的OTT市场之一。

越南OTT行业分为本土企业和国外企业两种，国外企业包括Netflix和iflix等众多跨国公司，但其流量和影响力远不如本土企业，市场占比较小，而本土企业相对较多，从业务方面来看，主要分为电信运营商企业、有线电视企业和互联网企业三个类型，电信运营商企业包括Viettel、MobiFone、Vietnamobile和Gtel等，有线电视企业包括VCTV、Saigontourst和K+等，互联网企业包括ZingTV、bilutv和phimmoi等。

从商业模式方面来看，越南本土OTT企业多数采用纯广告收费模式，而国外OTT企业基本上均采用了会员加广告的收费模式，以Netflix公司为例，每月资费约为178000越南盾，约为7.5美元，但是由于越南人均收入较低，会员付费率并不高，这也是其影响力远不如本土企业原因之一。

在中国OTT企业出海方面，由于越南历史上曾是中国领土一部分，越南人民不仅追中国影视，还看中文译制小说，其国内政治制度、经济政策和文化发展均和国内较为相似，正因如此，中国OTT产品出口几乎不存在文化壁垒。

新思界越南行业分析师认为，相较于传统数据服务，OTT传输基础是IP网络，对内容质量要求不高，不仅节省了网络架设费用，还使得其制造成本和生产成本大幅度降低。越南近年来基础设施建设日益加快，国内网络覆盖率和智能手机普及率迅速增长，是东南亚地区最具投资潜力的OTT市场之一。