智能手机也叫做个人移动智能终端，是集中了例如人工智能、移动网络、无线网络等高新技术的消费性电子产品，其如同个人电脑一样，具有独立操作系统、运行空间，可由用户自行安装各类软件或者程序。智能手机扩展功能丰富，综合了休闲娱乐、即时通信、日常办公等众多功能，有效改变了人民生活和办公方式，是日常生活中不可或缺的一部分。

近些年，随着中国、美国、德国、日本等国家智能手机市场规模增长速度逐渐放缓，全球许多智能手机品牌纷纷着手发展新兴智能手机销售市场，而东南亚地区因为经济发展迅速成为了目标市场。在东南亚地区中，马来西亚虽然人口数量较少，但是作为“亚洲四小虎”之一，其国民经济发达，人均收入水平和消费水平相对较高，受到许多知名手机品牌重视，被视为东南亚最具发展潜力的智能手机消费市场。

得益于此，许多国际知名智能手机品牌陆续进入了马来西亚市场。根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年马来西亚智能手机市场深度调研分析报告》显示，目前，马来西亚市场上销售智能手机品牌包括华为（HUAWEI）、三星（SAMSUNG）、苹果（Apple）、小米（Xiaomi）、荣耀（Honor）、谷歌（Google）、道格（Doogee）以及OPPO等。

从销售趋势方面来看，马来西亚智能手机市场与国际智能手机大环境相似，单价在1000林吉特至3000林吉特之间的中端智能手机占据市场份额较大，3000林吉特以上以及1000林吉特以下高端智能手机和低端智能手机占据市场份额相对较小，因此，性价比较高的华为、三星、小米、OPPO等手机在马来西亚较受欢迎。

从销售渠道方面来看，马来西亚智能手机以线下销售为主，销售形式包括品牌智能手机专卖店、品牌体验店以及各大购物中心等；而线上销售随着电子商务逐渐普及，近些年销售额稳定增长，在马来西亚智能手机市场份额中占据比例日益提高。

新思界马来西亚行业分析师认为，智能手机有效改变了人民生活和办公方式，提高了办公效率，是日常生活中不可或缺的一部分。马来西亚虽然人口数量较为稀少，但是作为“亚洲四小虎”之一，其国民经济发达，人均收入水平相对较高，是东南亚地区最具发展潜力的智能手机消费市场。