作为香烟的代替品，电子烟是将特制的烟油变成蒸汽，与传统卷烟有相近的烟雾、味道和感觉，且焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质的含量大幅降低，不会产生二手烟。近年来，随着世界各国控烟政策的大力推行，以及国民健康生活意识的不断提高，传统烟草制品产量呈下降态势，新型烟草市场获得新的发展机遇，而电子烟作为新型烟草中的一类，同样具有较好的发展前景。

 在全球市场，电子烟行业发展总体呈现稳步上升趋势，这主要是由于消费者对电子烟产品的接受程度的不断提高、烟草公司的积极营销活动和电子烟产品的不断创新。在此背景下，尽管部分国家陆续出台对电子烟的监管政策，但电子烟行业发展热情不减，全球电子烟市场规模仍保持持续增长态势，发展到2020年已经达到了425亿美元，同比增长15.6%，并且在未来一段时间内仍有着较大的发展潜力，市场规模有望在2022年突破至630亿元。整体来看，全球电子烟行业发展仍处于良好状态。

美国是电子烟最大消费市场。根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年美国电子烟市场深度调研分析报告》显示，在消费额方面，2016-2020年全球电子烟销售额呈现逐年递增态势，从2016年的92.7亿美元发展到2020年达到了196.2亿美元，年均复合增长率超过20%。其中，美国电子烟市场销售额达到95亿美元，市场占比高达48%，是全球最大的电子烟销售市场，遥遥领先英国（销售额为30亿美元，占比16%）、加拿大（销售额为12亿美元，占比6%）以及其他国家和地区。

作为全球最大的电子烟销售市场，美国电子烟市场的发展对整个电子烟行业有着较大的影响力。近五年来，美国电子烟销售增速走势与全球市场增速走势大体一致，销售额增长速度均呈现波动态势。具体来看，在2020年美国销售额同比下降了1.6%，这主要是由于受到电子烟相关肺病的负面影响，联邦和州政府加强了销售管制，进而导致电子烟在美国市场上销售额的减少；但与此同时，英国和加拿大仍保持着10%以上的销售额增速，市场发展趋势大好。但整体来看，美国仍占据着全球电子烟市场的绝对领导地位不可动摇。

新思界美国市场分析师表示，近年来，随着居民禁烟意识逐步提高，对健康生活的追求以及需求的满足，促使低害性的新型烟草制品受到广泛欢迎，而电子烟作为新型烟草中的一类，其市场还有更大一步的发展空间。其中，美国是全球最大的电子烟销售市场，虽然在2020年受到国家政府的管制，但仍占据着全球电子烟市场的绝对领导地位。