电商代运营即针对企业对电商需求开展的一种商业服务，其主要服务于传统企业，是传统品牌企业以合同的方式委托专业电商服务商为企业提供的部分或全部电商运营服务或网络营销服务。电商代运营服务不仅可以帮助企业有效地降低成本，获得更专业的服务，提高工作效率，满足了企业对拓展电商战略的需求，还丰富了电商产品种类和数量，是电商行业重要组成部分。

就发展前景而言，随着智能手机、平板电脑等产品不断普及，近些年全球电商渗透程度日渐提升，已经成为了消费者满足消费需求重要渠道，在此背景下，许多传统企业开始转型线上，电商代运营行业迎来快速发展阶段。目前，电商代运营大致可以分为分销、经销和代运营三种模式，前两者类似于传统企业线上代理商，需要买断企业产品进行线上销售；后者则是传统企业的网络渠道提供商和服务商，是电商代运营行业最主要经营模式。

电商代运营行业与电商息息现相关，就此而言，马来西亚电商代运营行业发展前景良好。作为“亚洲四小虎”之一，马来西亚虽然人口数量较少，但是国内经济相对发达，在电商发展上具有天然优势，不仅诞生了例如来赞达（Lazada）、去购物（Go Shop）、11街（11street）等本土电商平台，还吸引了例如易趣（eBay）、虾皮（Shopee）和Zalora等国外电商企业进入，电商发展蓬勃，为电商代运营行业发展奠定了坚实基础。

值得一提的是，根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年马来西亚电商代运营市场投资环境及投资前景评估报告》显示，随着2020年新冠肺炎蔓延，马来西亚线下实体经济受到了严重影响，电商迎来了良好发展机会，新注册用户数量不断增长，市场规模大幅度提升。根据马来西亚国家统计局发布数据显示，2020年，马来西亚电商收入逐季提升，其中，第一季度电商收入为1959亿马币；第二季度收入为2169亿马币；第三季度收入为2382亿马币；第四季度为2454亿马币。全年电商收入总额达8964亿马币，同比增长为32.7%。给电商代运营行业带来了新的发展机会。

新思界马来西亚行业分析师认为，随着电商普及程度不断提升，传统企业转型线上已经成为了必然趋势，电商代运营行业具有良好市场前景。作为“亚洲四小虎”之一，马来西亚经济相对发达，在电商行业发展上具有天然优势，国内电商发展迅速，给电商代运营行业发展提供了良好基础条件，未来可挖掘潜力较大。