随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高、新技术的不断兴起以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。与传统广告相比，互联网广告有着传播范围广、不受时间限制、互动性强、方式灵活、制作简便、投放费用低等特点，在大数据时代下，互联网广告还可以根据收集到的信息进行分析，对客户进行精准投放。因此近年来，在传统媒体广告市场增速下降的情况下，全球互联网广告市场得以快速发展。

自进入21世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一阶段，随着世界科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩，全球广告市场规模也在2019年增长至5600亿美元以上，其中互联网广告占据着最大市场份额，约为30%，成为目前全球广告市场中增速最快的一个领域。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年美国互联网广告市场深度调研分析报告》显示，近些年来，美国互联网广告市场呈现出良好的发展态势。在市场规模方面，从2010年的260亿美元发展到2019年，美国互联网广告市场规模达到了1245亿美元，年均复合增长率约为19.0%。其中，电脑端占比不断下降，而手机端占比不断上升，具体来看，2019年美国互联网广告电脑端和手机端收入分别达到了379亿美元和867亿美元，占比分别为30%和70%。

从广告类型来看，搜索、横幅和视频广告持续领跑美国互联网广告市场，在2019年的市场收入分别为547亿美元、381亿美元和217亿美元，占比分别达44%、31%和17%。而从终端设备使用情况来看，2019年电脑端在搜索、横幅和视频广告占比分别为48%、20%和19%；而手机端在搜索、横幅和视频广告占比分别为42%、35%和17%。可以看出，随着美国消费者将观看习惯从PC端转向智能手机和平板电脑，同时收益于高质量内容的日益增加，以及移动观看体验的改进，移动设备将成为未来数字广告，尤其是视频广告增长的主要推动力。

新思界美国市场分析师表示，在美国广告市场中，互联网广告市场崛起，份额占比逐步攀升，其中移动互联网广告占据主导地位。在大数据等技术的支持下，互联网广告投放用户匹配度不断提高，为广告投放企业带来更精准的投放效果，因此受到了市场青睐。总的来看，相较于传统广告媒体，美国互联网广告市场优势明显，未来发展前景更为广阔。