直播电商，是指通过直播平台，以主播为载体，将线下店铺商品进行推广售卖，具有强交互性、强IP特性以及高宽比区块链技术等优势，是传统电商流量红利消退后出现的新型电商模式，目前已经覆盖了美妆、食品、服饰、家居、数码等多个电商平台。

直播电商最早诞生于中国，自2016年零售巨头阿里巴巴在淘宝推出直播购物频道以来，直播电商市场营收实现了超高速增长，市场参与者也随之增加，抖音、快手、小红书、拼多多等电商平台相继开通了电商直播功能。而相比于中国，海外的直播电商市场尚处于“空白期”，这也使得中国电商巨头在国内直播电商行业逐渐饱和的情况下，纷纷加快对海外市场的布局，其中东南亚为中国电商企业重点关注的地区。

得益于数字经济的大力驱动，东南亚电子商务市场发展迅速。根据贝恩数据显示，在2021年，东南亚互联网用户达到4.4亿人以上，互联网渗透率提升到了75%，互联网经济商品交易总额也突破到了1740亿美元。可以看出，东南亚地区电子商务市场发展势头强劲，而直播电商作为一种新型电商模式，在东南亚各国也存在着较大的市场空间。根据Omise发布的数据显示，东南亚直播电商行业的商品交易总额的年增长率高达306%，订单量年增长率为115%，并且预计到2023年市场规模将突破190亿美元。

根据新思界行业研究中心发布的《2022年越南直播电商行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，越南是东南亚第二大电商市场，国内较年轻的人口结构以及相对完善的电商基础设施建设，为直播电商行业营造出了良好的发展环境。当前越南的消费主力军为21-39岁的年轻用户群体，具备着较高的收入水平及强大的消费能力，直播电商模式也更容易被这类人群接受。另外，越南的电商市场交易额增长十分强劲，根据《越南电子商务白皮书》中的数据显示，预计到2025年越南的电商市场将突破390亿美元；在此背景下，越南也进一步完善了有关电商行业的基础设施，为直播电商行业打下了坚实基础。

越南直播电商行业发展潜力巨大，近几年也吸引了不少中国商家前来投资。就目前来看，入局越南直播电商市场的中国商家主要包括以下三大类：做短视频直播内容的MCN机构、做消费品出海的商家、跨境电商的从业者。其中，以TikTok为代表的MCN机构在越南直播电商市场中的竞争优势较大，在2022年2月，TikTok在越南新增加了TikTok Shop，进一步打开了越南直播带货的大门。

新思界越南市场分析师表示，直播电商是一种新型电商模式。越南作为东南亚第二大电商市场，国内较年轻的人口结构以及相对完善的电商基础设施建设，为直播电商行业营造出了良好的发展环境。但总的来说，虽然目前越南的直播电商行业成熟度远不及国内，但若假以时日的培育，越南势必会成长为直播电商行业重要的增量市场。