越南，位于中南半岛东部，国土呈S形，北与中国云南、广西接壤，西南紧靠泰国湾，东面和南面临近南海，自然资源丰富，气候温和，历史悠久，拥有着下龙湾、丰芽-肯邦国家公园、富国、巴贝国家公园等国际知名景点，旅游行业发展空间极为广阔。

自1960年正式设立旅游部门以来，越南旅游行业整体呈现出极为可观的增长趋势，但2020年新冠疫情的爆发，给越南旅游业造成了严重打击。根据文化体育旅游部发布的数据显示，在2019年疫情流行之前，越南共接待了1800万人次的国际游客，国内游客量也达到了8500万人次，旅游业收入超过350亿美元；而在2020年，疫情的流行导致国际航班锐减，国内外游客数量也随之减少，造成了整个旅游业约230亿美元的收入损失。而作为越南的经济支柱之一，疫情期间旅游业的发展暂缓，也给越南经济造成了巨大冲击和深刻影响。

但是在随后一年，由于国内新冠疫苗接种率的上升，国际旅游活动的重新开放，越南旅游行业逐渐复苏。根据新思界行业研究中心发布的《2022年越南旅游行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，据越南文化体育旅游部旅游总局统计的数据显示，截止到2022年9月，越南的旅游营业收入增长到了394.2万亿越南盾，国内游客量达到了8680万人次，国际游客接待量超过了180万人次；其中，来自韩国的游客量达到了48.9万人次，占据着越南国际游客接待量约26%的比重，稳居首位；而来自印度的游客量则首次超过疫情前水平，达到了6.2万人次；但中国、俄罗斯、日本等市场尚未出现积极迹象。

而伴随着国内旅游业的强劲复苏，以及数字经济的快速发展，越南旅游业加快数字化、智慧化转型。在2022年8月，旅游总局旅游信息中心出台了《旅游业数字化转型：转变观念，统一行动》文件，将数字化定为实现越南旅游业可持续发展的主要手段，其内容包括向游客、旅游企业、导游、旅游管理机构介绍相关软件及应用程序。而面对智慧旅游这一新兴市场，中国企业凭借着“一带一路”等优势，在越南市场存在着很大的投资和发展潜力。

新思界越南市场分析师认为，2020年新冠疫情的爆发，给越南旅游业造成了严重打击，越南经济也因此受到影响；但在随后一年，由于新冠疫苗接种率的上升，国际旅游活动的重新开放，越南旅游行业强势复苏。而伴随着国内数字经济的加速发展，越南旅游业逐渐开始向数字化、智慧化转型，中国企业可加快布局这一新兴市场。