近年来，随着互联网的加速渗透，以及电商技术的不断发展，全球电子商务市场始终维持着可观的增长趋势，而2020年新冠疫情的大范围流行，全球互联网用户规模的迅速增长，也为该行业带来了大好发展机遇。在2021年，全球电子商务市场规模接近5万亿美元；并且预计在2022-2026年间仍将维持着近15%的年均复合增长率，到2026年有望突破至8万亿美元以上。

其中，东南亚是全球范围内增长速度最快的电子商务市场，印尼、越南、泰国、马来西亚等均是该地区最具投资潜力的电子商务市场。以马来西亚为例，根据谷歌、淡马锡（Temasek）和贝恩公司（Bain & Company）联合发布的报告数据显示， 2020-2021年间新冠疫情的爆发及反复流行，大大刺激到了马来西亚互联网及相关行业的发展势头，数字经济市场规模也随之扩大，到2021年增长到210亿美元，较上年同比增长13%。马来西亚巨大的数字经济市场发展潜力，也吸引了不少国内外投资者的目光，而电子商务正是其中最受投资者欢迎的一个细分领域。

根据新思界行业研究中心发布的《2022年马来西亚电子商务行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，马来西亚是东南亚地区的第三大经济体，近几年国内经济增长迅速，到2020年GDP 总量达到了3400 亿美元，人均 GDP随之提升到了10270美元，仅次于新加坡；另外，年轻化的人口结构（30岁以下年轻人口占比约53%），也为马来西亚的电子商务市场发展提供了强大动力。在2021年，马来西亚电子商务市场规模达到了75亿美元左右（约合人民币550亿元），预计在2022-2026年间将维持着超过16%的年均复合增长率，到2026年将突破至165亿美元以上。

而从市场格局角度来看，马来西亚电子商务市场的竞争格局高度集中。在马来西亚市场，Shopee 和 Lazada 这两大平台是电子商务行业的领头企业，合计占据着马来西亚电子商务市场超过85%的网站流量。其中，Shopee的月均流量稳居第一，超过Lazada平台四倍以上的流量，占据着绝对竞争地位。

新思界马来西亚市场分析师表示，近年来，随着互联网的加速渗透，以及电商技术的不断发展，全球电子商务市场始终维持着可观的增长趋势。而马来西亚凭借着相对完备的基础设施、较强的供应链能力、较高的物流运输水平，电子商务市场发展迅速，市场竞争格局集中，Shopee占据着绝对领头地位。