电子烟，是指用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传送系统，其目的是帮助消费者戒烟。从产业链角度来看，电子烟行业的上游主要为烟油、电池芯片、雾化器、过滤嘴、显示屏、包装材料等原材料及零部件供应商；中游一般为电子烟的生产组装环节，产品包括加热不燃烧电子烟（HNB）、雾化电子烟（又有开放式电子烟和封闭式电子烟之分）等；而下游一般为电子烟的销售环节，终端为烟民。

近年来，在需求的驱动下，全球电子烟市场销售额维持着逐年递增趋势。根据国家烟草专卖局经济烟草所统计的数据显示，在2012-2021年间，全球（除中国大陆）电子烟销售额从22亿美元增长到了212亿美元，年均复合增长率约为28.6%；其中，美国、英国、法国、瑞典、以色列、阿联酋、日本等国，对电子烟的友好程度高，是目前全球主要的电子烟消费市场。

越南的烟民群体庞大，人数比例位居世界前列。根据越南信息通信部发布的数据显示，在2022年，越南的烟民人数大约为1560万，吸烟比例位于全球第15位，平均每年会购买49万亿越南盾（约合144亿元人民币）的香烟；另外，越南的烟草消费也愈发趋向年轻化、女性化。而根据越南卫生部烟草危害预防基金会发布的数据显示，目前越南每年有超过4万人死于烟草疾病，如不加以防范，预计到2030年将增加到每年7万人。在此背景下，电子烟被认为是香烟替代品的一种，开始在越南市场中大肆流行起来。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年越南电子烟行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，越南的电子烟用户规模增长迅猛。根据越南当地媒体报道的数据显示，仅在2015-2020年间，越南的电子烟用户规模实现了超36倍的增长，到目前已经达到了110多万人。而消费群体的扩大，给越南电子烟市场发展提供了良好机遇。然而，越南政府对电子烟的态度较为模糊，虽然目前国内并未正式禁止电子烟销售，但在2023年5月，越南政府副总理批准了《国家烟草危害防治战略》，其中一条为“防止在社区使用雾化电子烟产品、加热烟草、水烟等新型烟草制品”，在一定程度上为越南的电子烟市场发展“浇了一盆冷水”，市场未来前途未卜。

新思界越南市场分析师认为，越南的烟民群体庞大，人数比例位居世界前列，电子烟被认为是香烟替代品的一种，开始在市场中大肆流行起来。然而，目前越南国内虽然并未正式禁止电子烟销售，但却在其售卖渠道（国内仅Vinataba一家有进口电子烟资质）和使用场地方面给予一定限制。总的来看，目前越南电子烟市场发展既有机遇又有挑战，中企布局还需谨慎全面考虑。