玩具泛指可用来玩的物品，供人类尤其是儿童玩乐和游戏，具有娱乐性、教育性和安全性等特征。近年来，随着人口数量的增加及各国经济的发展，全球玩具市场增长迅速。具体来看，根据NPD集团发布的数据显示，在2016-2021年间，全球玩具市场规模维持着4.1均复合增长率增加，到2021年达到了1042亿美元；估算在2022年，这一数值会突破到1080亿美元以上。

而就目前来看，市面上的玩具种类繁多，可以根据使用者年龄细分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具和成人玩具等。其中，婴儿玩具主要针对的是0-3岁的婴幼儿，产品类型也十分多样，包括摇铃、毛绒玩具、汽车玩具、动作玩具、工艺玩具、建筑玩具、音乐玩具、棋盘玩具、填充玩具等。而作为母婴用品的一个细分品类，婴儿玩具市场与人口出生率有着较大联系。根据联合国发布的《2022年世界人口展望》中的数据显示，在2022年，全球人口出生率达到16.8%。因此，伴随着全球人口出生率的提升，婴儿玩具市场整体也呈现出较好的发展趋势。

其中，越南是全球重要的婴儿玩具消费市场。具体来看，在人口层面上，根据联合国统计的数据显示，截止到2022年10月27日，越南人口数量为9822.65万人，是东盟十国的第三人口大国，预计将在2024年突破1亿人；其中，育有1岁以下孩子的家庭数量占比为12%，育有1-2岁孩子的家庭数量占比为30%，该比例为东南亚最高，且2倍于世界平均水平。在此背景下，越南的婴儿玩具等婴童行业的发展潜力巨大。另外，在经济层面上，根据国家统计局发布的数据显示，在2022年，越南GDP总量达到9513.3万亿越南盾，同比增长8.02%，人均GDP也提升到了9560万越南盾。在此背景下，越南的中产阶级群体不断壮大，对婴儿玩具的购买力也随之增强。总之，越南婴儿玩具市场需求增长空间大。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年越南婴儿玩具行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在疫情流行期间，越南民众居家时间大大延长，不少学龄前儿童的父母为培养孩子的创造力和认知技能，释放了大量的婴儿玩具消费需求，这也因此带动了其市场的快速发展。而从供应角度来看，目前越南的婴儿玩具市场仍高度依赖海外进口，进口依赖性高达80%，这也因此吸引了中国等海外玩具厂家的高度关注。其中，中国借助中越相邻的地利，以及价格低廉、种类丰富、色彩鲜艳等的产品特性，加快拓展越南婴儿玩具市场，目前已经在其市场中占据着绝对竞争地位。

新思界越南市场分析师认为，近年来伴随着全球人口出生率的提升，婴儿玩具市场整体呈现出较好的发展趋势。其中，越南是全球重要的婴儿玩具消费市场，但产品供应仍高度依赖海外进口，这也给中国等海外玩具厂家创造了较大的投资机会，而中国品牌的竞争优势最为明显。