为振兴旅游业，南非近期采取多种措施吸引海外游客，尤其看重开拓中国客源市场，从2016年年初以来旅游业发展势头强劲，中国游客前往南非旅游的数量呈现大幅度增长，已经成为南非旅游业的核心消费群体之一。预计，2017年南非有望迎来中国游客热潮。

从得天独厚的自然景观，到山地七星、鲨笼潜水等探险活动，南非拥有多种高人气的特色旅游产品。文化遗产旅游是目前南非发展最为迅猛的新型旅游产品，2017年南非旅游部门将围绕该主题进行重点推广。此外，南非还在大幅推广以“游猎”为主题的旅行体验。

南非旅游局亚太区总裁白文博表示，对于中国游客而言，他们旅行的目的不仅在于旅行本身，更在于发掘原生态的魅力，体验当地热情的待客之道、淳朴民风。据悉，2016年全年来自中国的游客数量总计为11.71万人，与2015年同期相比增长了38%。

为了确保中国游客能够享受更好的旅游体验，南非旅游局在中国的9座城市设立了签证中心，包括北京、上海、广州、成都、西安、沈阳、武汉、济南以及杭州。此外，南非旅游局还承诺，今年将着重加强与航空公司的合作力度，增加南非至中国的航线，使专辑或者直飞旅途更加便利。

南非旅游业虽经历了萧条期，但是发展潜力巨大，现在这一潜力重新得到释放。从2015年10月开始，南非旅游业出现回暖势头。2016年前三个月国际旅客数量已经超过100万人次，这是自2009年以来的最高峰，其中亚洲游客数量增幅最大。国际游客的增加不仅能促使南非旅游业的发展，还能够给市场创造更多的就业机会，使南非的一些特色产品在国际上打开知名度、占据市场份额，从而推动南非的经济发展。

行业研究人员认为，南非旅游业的强劲增长是几大因素推动的结果。一是南非政府放宽了签证限制，特别是对中国游客的签证限制；而是兰特大幅贬值，降低了国际游客的旅游费用；三是南非旅游业本身具有优势和市场竞争力，能满足游客的不同游玩需求。不过，南非的旅游业也面临着来自非洲其它市场的挑战。