美容和个人护理是指通过一系列产品和服务来提升个人外观、保持身体健康与卫生的过程，包括护肤、护发、化妆、沐浴、香水等多个领域，个人护理产品从基础清洁护理到高端美容需求，覆盖不同的消费层级和群体。美容和个人护理行业具有消费周期短、市场需求持续增长的特点，是全球快速发展的消费品领域之一。

全球美容和个人护理市场正处于快速增长阶段，2023年全球美容及个人护理市场销售额超过4670亿美元，这一增长主要受到新兴市场中产阶级崛起、消费者对个人形象和健康的重视以及电商平台的普及推动，预计2024-2030年间将继续保持强劲增长，复合年均增长率达到6%，到2030年市场销售额或将突破6630亿美元。北美、欧洲和亚太地区是该行业的主要市场，随着消费者对健康生活方式和个性化产品需求的提升，这一市场将继续扩展。

近年来，俄罗斯市场对美容和个人护理产品的需求大幅上升，特别是在护肤、彩妆和香水等高端产品领域。2023年俄罗斯美容和个人护理市场规模超过90亿美元，主要得益于城市化进程的加快、生活水平的提升以及俄罗斯中产阶级群体的扩大，预计2023-2029年间复合年均增长率将保持在2.6%左右，2028年市场规模或将超过的105亿美元。

俄罗斯消费者在美容和个人护理方面展现出越来越高的消费意愿，护肤品是其中增长最快的领域之一，尤其是在大城市如莫斯科和圣彼得堡，消费者更愿意为优质的产品支付更高的价格，对有机成分和环保包装的关注度也日益提升。

同时，俄罗斯市场对高端、美容功能性产品的需求不断增加，女性消费者是主要购买群体，如超过33%的俄罗斯女性购买过专业的美甲设备。越来越多的男性开始重视日常护理，男士化妆品和除臭剂等细分市场销量增长显著。

根据新思界产业研究中心发布的《2024年俄罗斯美容和个人护理行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，俄罗斯美容和个人护理市场的参与者包括多个国际和本土知名品牌，形成竞争激烈的格局。欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁等全球巨头，凭借广泛的产品线和品牌影响力占据市场主导地位，提供从护肤、彩妆到护发的多样化选择。而本土品牌如Natura Siberica，以其天然、有机成分以及对本地市场的深刻理解，逐渐赢得消费者的青睐，尤其是在重视环保和可持续性的消费者群体中脱颖而出。

新思界俄罗斯市场分析师表示，俄罗斯消费者的高消费能力和日益增长的中产阶级，为外资企业提供了巨大的市场潜力，尽管面临品牌竞争和政策环境的挑战，外资企业通过差异化产品和创新技术，有机会在俄罗斯美容和个人护理市场中占据一席之地。