‍‍近年来，越南经济高速发展，越南人民的生活水平不断提高，这使得越南零售行业得到大力发展。同时，自越南加入世界贸易组织之后，越南零售市场的完全开放，也是越南零售业蓬勃发展的外部有利条件。总的来说，市场的积极变化对越南民众的消费活动及生产商和供应商的产品分销方式都产生了巨大影响。

新思界《2017年越南零售市场发展现状分析》显示，目前来看，越南应该是亚洲地区甚至世界范围内最具吸引力的零售市场之一，根据双边和多边自由贸易协定的承诺开放市场这一趋势促使越来越多的世界大型零售商赴越投资。当然，外资大型零售商的进入势必对越南国内的零售商企业带来了巨大机遇和挑战。根据美国科尔尼管理咨询公司发布的全球零售发展指数报告，2008年，越南首次成为新兴市场中最具吸引力的零售市场，在随后的2009年、2010年、2011年及2014年分排名第五位、第14位、第23位及第28位。目前来看，越南也依旧跻身世界最具吸引力的零售市场前30名。　　

近年来，越南个人消费年均增长率为10.5%。这使得越南商品零售及消费服务营业总额也逐年增长，年均增长率为15.5%。越南零售市场由2010年的700亿美元增至2016年的1580亿美元。越南现代零售渠道目前占市场份额的25%左右，相对来说低于亚洲其他主要地区。例如菲律宾、泰国、中国、马来西亚及新加坡，现代零售渠道分别占其市场份额的33%、34%、51%、60%及90%。此外，多种形式的零售服务在越南零售市场迅速增长，尤其是超市、购物中心、大型商业中心等现代零售形式，而商店、个体经营户、街头小贩等零售形式也发展迅速。目前，全国共有约800所超市及购物中心，150所商业中心，近9000所集市以及全国各地的220万个零售经营户。

在越南零售市场占有市场份额大的国内企业有Co.op Mart、Vinmart、Fivimart、 SaigonCoop、 SatraMart、 Hapromart等。此外，许多知名的外资零售商也在积极进入越南市场。例如2016年正在投入越南零售市场的大商务项目包括，永旺集团投入5亿美元用于兴建超市和购物中心系统、泰国TCC Holdings集团以6.55亿美元收购越南麦德龙（Metro Cash & Carry）、泰国买家中央集团（Central Group）以14亿美元购买BigC。而在2017年，7-Eleven和世界若干一流分销商将在越南开设首家便利店。

据越南工贸部贸易研究院的预测，2016-2020年，越南年均零售贸易增长率将达11.9%，至2020年市场规模约达1790亿美元，其中现代零售形式占45%以上，2016年现代零售形式占25%。按规划，至2020年，全国将有1200至1500所超市，180所商业中心，157所购物中心。

总体上看，2007-2016年越南商品零售及消费服务营业总额年均增长20%，较越南加入世贸组织时增加了6倍。但相关问题依然存在，比如现代零售市场份额仅占零售总额的25%左右，这一比例相对较低。而各超市、商业中心大部分集中于越南各大城市和市内地区，农村地区和郊区的潜力仍未得到挖出。同时，越南零售企业的竞争对手仍不多。 

新思界海外投资分析师表示，越南政府相关部门已经就越南零售市场发展中出现的问题作出针对性政策调整。这说明越南十分重视零售服务行业的发展，以及其对越南整个社会进步提升所带来的影响。对于越南来说，随着经济的逐步发展，零售市场势必还会继续高速发展。这对于拥有丰富运营经验的中国零售服务企业来说也是极为有利的，相近的文化，类似的消费习惯等等因素都是中国零售服务企业在越南投资所具备的优势。

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