‍‍‍‍意大利电子商务协会（ Netcomm ）与意大利米兰理工大学的一项共同研究显示，2017 年意大利电子商务将持续发展。‘商家对消费者’模式的电子商务营业额将达到 234 亿欧元，较 2016 年的 196 亿欧元同比增幅达 19% 。这一增长趋势与意大利目前在线注册量的增长趋势相符，并且随着在线购物者的不断增多将进一步得到促进。

事实上，意大利的在线购物人数从2014 年至 2016 年间增长了26% ，这对于一项注重传统零售模式消费的意大利来说极其不容易。目前来看，意大利的互联网普及率达88.7%，比2016年增长2.8%，年龄介于11岁—74岁之间的意大利人中网民人数已多达4260万。在意大利最受欢迎电子商务网站分别为亚马逊、eBay、Booking.com、Zalando和Trenitalia。排名前20位的电商网站主要涉及旅游、折扣和电子消费。很多意大利网民都喜欢通过Trivago、eDreams 和Expedia等在线旅游网站预定酒店、机票，并购买旅游产品。还有不少意大利网民热衷于通过Groupon、Privalia和Groupalia等折扣网寻求更便宜的商品及更低廉的折扣。意大利电子商务领域中增长最为迅猛的当数食品行业，同比增长37%，网上销售额由5.93亿欧元猛增至8.12亿欧元。紧随其后的还有装饰类（+27%）、服饰（+23%）、电器（+26%）和书籍（+18%）等等。其中，意大利网民访问最多的电子产品网站分别是德国电器公司Mediaworld和美国苹果。有意思的是，越来越多的意大利人正通过智能手机购买心仪的网上商品，无处不能的手机上网为刺激人们的在线消费起到了推动作用。 

然而，需要特别指出的是，尽管意大利的电子商务消费发展迅速，但电子商务营业额占意大利企业总营业额的比例仍然偏低。新思界《2017年意大利电子商务领域发展现状分析》显示，2016年，意大利电子商务消费仅占意大利企业总营业额的9%。虽然比例仍然偏低，但是近年来呈逐年递增趋势，2010年的比例仅为5%。法国、德国和西班牙企业的电子商务营业额相对较高，2016年占企业总营业额的比例分别为17%、14%和16%。欧洲其他国家中，爱尔兰和比利时的企业电子商务营业额占比相对较高，2016年底分别为35%和29%。 

新思界海外投资分析师表示，事实上，在经济如此发达的欧洲，由于种种因素，在互联网产业上一直难有作为。欧洲是几十个小国家组成的一个富裕的大洲，但是过于分散的文化和众多语言，客观上造成拥有太多独立的国家市场，使得欧洲的互联网发展起来比较困难。中国在互联网领域一直走在世界前列，相关的中国企业应该抓住机会大力进军欧洲市场抢占先机。

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