‍‍‍‍南非是非洲最大的B2C电商市场之一，并且在网络以及手机渗透率方面也处于领先水平。近两年来，随着网络的不断普及，南非通过网络进行消费的人数也在高速增长，而就在2015年，这一切还难以想象，因为当时的南非却只有约半数人口接入互联网，并且只有1/3的网民经历过在线购买商品，然而，这一切就在近两年内逐步发生了改变。

据新思界《2017年南非电子商务发展现状报告》预计，南非网上消费预计在2017年和2018年都将以两位数增长，其中南非今年本地网上消费预计将达到460亿兰特，较去年增长24%，明年预计将在此基础上同比增长17%，增至540亿兰特。此外，大约有140万南非人今年进行国际网购，消费额预计将达到88亿兰特。 

早在2015年，就已经有一些南非知名本土电商企业进行了联合来开拓市场，如电商平台Takealot.com以及在线零售商Kalahari.com联手。而目前，消费类电子产品零售商Makro以及服装零售商Zando在南非市场都处于领先地位。此外，一些国际电子商务平台也受南非在线消费者的青睐，如Amazon.com、Ebay.com以及Alibaba.com等，这也预示着南非在跨境电商领域很有潜力。 

事实上，安全可靠的消费支出通道是南非当前在线消费发展的关键阻力，因为南非目前也没有让消费者十分放心的消费支出通道。而有调查已经表明，南非在线消费者对支付安全很关注，并且有2/3的在线消费者都希望支付过程更完善和安全。因此说，南非政府在电子消费支付技术发展上应作出更多的努力。同时，需要特别指出的是，在线消费对于商家的重要性不言而喻，但目前不少南非商家并没有意识到这一点，南非政府的积极宣传将有助于商家发展在线消费。 

新思界海外投资分析师表示，南非政府有必要重视在线消费的发展，同时南非的零售商必须向电子商务敞开怀抱才能兴旺发达，不提供网上销售业务的商店最终会失败。电子商务在全球越来越受欢迎的同时，在南非也有兴起之势，随着越多越多的商户加入网上销售大军，以及网上购物应用程序等技术革新，相信南非未来的在线购物市场会更具吸引力。

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