‍‍‍‍随着意大利旅游产业的不断发展，意大利政府已经开始将新的推广计划提上日程。目前来看，在经历了多年的财政预算缩减后，意大利将重新加大对旅游业的投入。

根据意大利国家旅游局（ENIT）之前公布的发展计划显示。新计划将在2016-2018年期间提供8300万欧元投资，其中40%用于运维支出，其他60%用于投放广告和宣传工作。计划旨在提高旅游者在意大利的平均支出，提升访问意大利的游客总量，并强化对知名度不高景点的发展力度。计划同时拟扩展ENIT在海外的分支机构，包括在上海、曼谷和墨西哥城等欧盟外国家新建办事处。意大利文化遗产部部长Dario Franceschini表示，新计划将强化意大利在传统市场（欧洲和北美）和新兴市场（亚洲和中南美）的旅游推广。 

从中不难看出，意大利国家旅游局已经将包括中国在内的新兴国家市场作为未来的主要推广方向之一。然而，值得一提的是，意大利国家旅游局正在通过的推广方式来进行中国市场的宣传。据新思界《2017年意大利旅游产业推广合作现状》显示，就在今年早些时候，意大利国家旅游局与中国电子商务巨头阿里巴巴集团旗下的旅行品牌飞猪签署战略合作协议，这标志着“意大利旅游国家主题馆”将在阿里巴巴电子商务平台正式上线进行推广。 

具体来说，飞猪的线上意大利旅游国家馆主打内容+电商模式，从多个维度让中国用户了解意大利的历史、风情和资讯。同时精选意大利旅游商品，包括当地门票，从中国或意大利城市乃至欧洲其他国家出发的线路，帮助用户定制出属于自己的意大利之行。这意味着飞猪将面向其2亿多中国互联网用户，推广意大利旅游产品及文化。 

新思界海外投资分析师表示，与美食、时装、设计一样，旅游也是意大利的国家优势，“意大利旅游国家主题馆”线上平台的成立，表明阿里巴巴集团将与意大利政府进行深入合作，通过飞猪平台，让意大利的美景、文化和历史，更好地展现在数量迅速增长的中国游客面前。同时，这也表明意大利国家旅游局未来积极推广意大利旅游品牌的决心。

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