OTT 是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。 这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是篮球运动员(player)在他们头之上来回传送而达到目的地。

互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。

近日，Netflix和亚马逊Prime Video将因为俄罗斯新的OTT平台法规而退出俄罗斯市场。到2022年，Netflix和亚马逊的服务将大大推动东欧SVOD业务的增长，但俄罗斯除外。

到2022年，Netflix预计将拥有343万订户，接近2016年的三倍，而亚马逊将拥有112万。然而，这些数据不包括俄罗斯用户。俄罗斯新近出台的法规规定，要把10万订户以上的外资数字视频平台限制在20%以内，与线性电视网的法规相似。而线性电视网的法规曾让一批广播商退出俄罗斯市场。

两家公司很可能转而向俄罗斯本地平台授权其原创内容。Amediateka已经打出了‘HBO之家’的品牌，其他平台也可能这么做。而Netflix也已经跟中国的爱奇艺建立了类似合作。俄罗斯营收的流失会是一个重大的打击，而在媒体法规同样严格的中国，Netflix和亚马逊也都没能推出独立的服务。

预计到2022年，除去俄罗斯的680万SVOD订户后，Netflix预计将控制东欧21国35%的市场。亚马逊则为12%。到今年年底，SVOD将成为东欧地区最大的OTT服务。到2022年营收将达到13亿美元。相比之下，2016年底的营收仅为1.9亿美元（占据OTT总营收的34%）。2022年，东欧OTT电视和电影的营收将达到22.3亿美元，是2016年的4倍。俄罗斯将占据46%，波兰则以19%位列第二。然而，Netflix和亚马逊Prime Video若退出俄罗斯电商市场，对俄罗斯的初见成效的电商行业又有着巨大的影响。

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