随着经济的快速发展，出国旅游越来越火爆。据了解，中国游客去马来西亚旅游的数量也在逐年增长。现如今，中国游客已成为奔赴马来西亚旅游的主力军。这对马来西亚而言，不仅促进了当地旅游行业市场的快速发展，也为马来西亚本国的经济发展提供了强大的支持。马来西亚政府为更好的推动马来西亚经济的发展，不仅向中国游客进行大力地宣传及推广，也为吸引更多中国游客，而不断地提升本国旅游业的服务质量与服务水平。

虽然中马两国之间有大量直飞航班，但中国直飞兰卡威、哥打基纳巴卢等马来西亚著名旅游景点的航线不多，而且受到马来西亚航空公司等调整航线的影响。马来西亚已经致力处理这些问题。例如，马来西亚政府自去年起放宽了中国公民来马的旅游签证，同时与航空公司展开合作以增加两国的直飞航线，并与一些企业合作以加强旅游方面的网络营销。

马来西亚政府自去年推出电子签证以方便中国游客。马来西亚旅游部门与中国南方航空、阿里巴巴旗下的旅行服务平台等展开合作。所在的旅游促进局现在专注开拓中国二三线城市市场，鼓励航空公司开拓这些城市来马的航线。

为保持马来西亚在旅游业的竞争力，旅游促进局鼓励马来西亚的旅游业者根据中国游客的需求和喜好提供“量身定做”的旅游产品。不少中国游客喜欢来马钓鱼，旅游部门于是推出了各种的钓鱼活动；另一方面，马来西亚的”榴梿之旅“获得中国游客的热烈响应。教育旅游也是马来西亚方面正在着眼的领域，马来西亚还希望通过推出绿色旅游的方式吸引中国游客。

现阶段，中国是继新加坡和印尼游客之后马来西亚第三大的外国游客来源地，2016年实现了26.7%的增长。不过，在东南亚，泰国依然是中国游客最青睐的目的地。去年，共有876万人次中国游客赴泰旅游，远远领先排名东南亚第二位和第三位的新加坡和马来西亚。马来西亚曾于2010年在世界旅游组织（UNWTO）的世界旅游排名中排名前10，但在去年下滑至第12位。泰国在去年排名超过马来西亚，排名第9位。随着中国和马来西亚之间航班的增加，以及马来西亚旅游部门和业者加强推广力度，来马的中国游客有望不断增加。多元民族的文化和风情各异的海岛都是马来西亚吸引中国游客的优势，这些优势都有望让马来西亚后来居上。

更多马来西亚旅游业市场信息，敬请关注新思界产业研究院发布的《2017年马来西亚旅游行业服务转型及发展状况分析报告》！