拥有13亿人口的印度，是很多投资者眼中的聚宝盆。以往北美和中国一直是运动品牌的风向标，但是，现在，印度也被各大运动品牌商盯上了。据了解，印度运动鞋消费市场份额前10位分别是，耐克（NIKE） 阿迪达斯（ADIDAS） 锐步（REEBOK） 彪马（PUMA） 匡威（CONVERSE）NEW BALANCE FILA 盖世威（K-SWISS） 亚瑟士（ASICS） 李宁。

耐克、阿迪达斯、锐步以及彪马稳居前四位。与此同时，过去多年押注印度羽毛球市场的中国品牌李宁同样上榜，排在第10位。而占据印度运动鞋市场份额前10名的企业，均是来自海外的国际品牌。

根据新思界产业研究中心发布的《2018印度零售行业发展研究分析报告》显示，自2015年起，印度取代此前的佼佼者中国，成为全球潜力最大的新兴市场。2016年，印度运动服装市场同比增长22%，超过该领域7%的全球增长速度，预计2020年前，每年将以12%的年复合增长率上升。印度已经占据发展中国家零售业投资的榜首，该市场处于快速成长期。

印度运动市场的潜力引起国际品牌的关注，其中阿迪达斯的动作最为抢眼。为了刺激印度市场，2017年5月，这家德国品牌宣布从全球各地挖来精兵强将，重组印度当地的管理团队。其中，南非高管Sean Van Wyk接任印度市场营销总监，迪拜电商总监Abhishek Lal、马来西亚零售总监Manish Sapra以及品牌旗下锐步高级营销总监Silvia Tallon都被指派到印度，可见阿迪达斯对于扎根印度市场的决心。

目前，阿迪达斯在印度约有760家特许经营零售商店，其中包括阿迪达斯主品牌和锐步。阿迪达斯与锐步的市场份额合计达到45%。李宁是唯一一家上榜的中国品牌，位居印度运动鞋市场份额的第10位。由于东南亚地区是羽毛球运动普及程度较高的海外市场，加上羽毛球一直是李宁的重点业务，因此在东南亚推广羽毛球品类成为李宁国际化战略的主攻方向，而印度市场是其中的重点区域。

2013年，李宁在印度的首家陈列店铺开张，该店铺主要销售与羽毛球运动相关的装备。营销方面，2016年里约奥运会，李宁成为印度代表团的装备赞助商，为印度运动员及官员提供运动服和训练比赛用具。目前，这家中国品牌还赞助多位印度羽毛球运动员，包括卡夏普、阿贾伊·贾亚拉姆以及嘉娃拉·古达等球手。在产品线和相关营销的双重刺激下，李宁成为印度运动市场份额前十榜单的一员，但该品牌并未在财报中公布该区域的具体业绩数据。

除此之外，仍有越来越多的运动品牌瞄准印度市场。2017年7月发布一季度财报的同时，运动品牌斯凯奇曾表示未来将大力发展印度市场，预计新开300家店，并推出电商平台以实现全渠道营销模式。

日本跑鞋品牌亚瑟士则终止与印度信实零售公司的独家代理合同，计划2020年前自营增加80家门店，并赞助更多印度国内长跑赛事以提高品牌知名度。自2008年以来，亚瑟士成为印度规模最大的长跑赛事孟买马拉松的官方赞助商，该公司希望赞助更多大型马拉松赛事。

但值得注意的是，尽管在印度市场份额位居前列，但耐克的扩张动作却有所收紧。由于过去一年陷入业绩下滑的困境，美国品牌去年决定进行全球重组，重点关注12个主要大城市，包括纽约、上海、伦敦、东京、巴黎和墨西哥等区域，其中并不包括印度的任何城市。不仅于此，印度更是成为品牌重组的重灾区。去年9月，耐克开始在印度大规模精简业务，裁掉20%员工，并关闭当地35%的商店。在此背景下，美国品牌将在这一潜力巨大的新兴市场采取何种策略，目前仍未清晰。

此外，对于各大运动品牌而言，如何打击假货是其开拓印度市场的一大麻烦。当地电商网站上卖的体育用品，有超过60%都是假冒产品。2017年12月，斯凯奇正是因假冒商品将印度电商平台Flipkart告上法庭。

新思界分析师认为，随着城市发展和产业升级，运动健身消费成为印度民众的新选择。加之印度政府在2014年起开展全民健身运动，通过补贴的方式在全国各地兴建公共跑道和游泳馆等运动设施，加大体育项目的投入，在很大程度上促进运动用品的销售。凭借人口优势，在未来几年印度时尚产品市场将会更加的繁荣，而对于投资者来说这也是进入该市场的机会。