不论小米还是OPPO，VIVO都在印度智能手机市场占据着一定的份额，印度智能手机市场正在成为中国手机品牌的天下。凭借低价以及强大的线下销售能力，中国手机品牌在印度智能手机市场前十名中占据九位，份额超过50%。

根据新思界产业研究中心发布的《2018年印度智能手机行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，2017年可以说是中国手机企业在印度市场成功引爆的一年，小米出货量上升到20.90%，随后是VIVO、联想以及OPPO。2017年第四季度印度智能手机市场销量排行榜上，前十名中除三星外全被中国厂商的产品占据。

中国手机品牌在印度市场之所以如此成功的原因不外乎两点：一是强大的宣传线下推广销售能力。其中包括印度大街上随处可见的巨大手机广告牌，娱乐以及体育营销策略；明星代言和定制机型；各品牌几百家遍布各地的线下销售网点等等。二是产品布局集中在中低端机型，采取低价模式抢占市场。这正是中国企业长期以来最为善长的本领和能力。那就是基于大规模制造低成本营销，从而快速抢夺用户心智。

这两点固然在短期内对中国手机品牌抢占市场份额十分有效，但显然不是长久之计。近日，有消息称，OPPO与VIVO在印度市场的出货量锐减近50%。根本原因在于两品牌要将印度零售商的销售利润砍掉40%，引发当地零售商的不满。据悉，OPPO和VIVO损失了印度约1/7的零售商。

新思界分析师认为，OPPO和VIVO此举无疑是想提升利润率，却使错了劲，大量关闭线下门店必然导致相应的市场份额的下降。其实，最为有效的做法显然是转型高端。但事实上，高端市场一直是所有中国手机品牌的薄弱之处，特别是相对于苹果和三星，中国手机品牌表现很不理想。不论是华为还是OPPO与VIVO，因为无法在高端市场实现突破，利润能力一直受到限制。不仅如此，印度本身的市场环境也并不稳定。印度政府宣布，计划自4月1日起将进口手机的关税从15%提高至20%，以保护本地制造业，这已经是印度短时间内的第二次调税。