以前，全家人坐在一起其乐融融的看电视是一件令人开心愉悦的事情。在印度同样如此，电视给我们带来了太多的欢乐。但现在，印度全天24小时开播的500多个频道越来越难以吸引观众。越来越多家庭成员离开电视屏幕，选择手机小屏幕。手机小屏幕正在从根本上冲击着印度传统电视大屏幕的市场，改变着人们的观看习惯。

根据新思界行业研究中心发布的《2018-2022年印度智能手机市场研究报告》显示，大部分印度日报、杂志和电视台都在开发自己的手机客户端。这些手机客户端中，视频成为与文字并驾齐驱的新闻载体。

据了解，2017年4月，排名前15的新媒体制作了140亿分钟视频。统计显示，2015年，印度数字消费者当中几乎40%的手机流量消费都用于观看在线视频，2020年预计这一数字将达到72%。

除了手机客户端，互联网领域的在线视频也是风生水起。在线视频的下一个引擎来自农村。58%的印度农村用户通过互联网观看在线视频，而其中65%—75%是通过手机的4G网络观看，在城市这一比例为87%。

印度目前互联网使用者在3.5亿至4亿之间，到2020年这一数字预计接近5亿。到2022年左右，印度传统电视观众和在线视频用户数量将几乎持平。随着小屏幕视频的快速增长，其广告效应日益凸显。

印度在线视频广告开支从2016年的769亿卢比（1元人民币约合10.5卢比）飙升至2945亿卢比，其中手机视频广告开支从2016年的169亿卢比增长到1325亿卢比。截至2017年底，在线视频广告开支在印度整体广告中约占8%，2020年这一数字将约为13%。在线视频在印度正在成为主流，从根本上颠覆了原有的电视行为习惯，手机正在成为新的电视。受众一旦接触在线视频就不会再返回传统电视屏幕。

印度总理莫迪上台以后，大力发展数字印度战略。宽带费用大幅下降、智能手机普及与手机流量费用降低等都是印度在线视频消费大幅增长的原因。

2017年9月，印度每部智能手机月平均使用流量在3.9GB，预计2023年将增长到18GB。2017年，印度在线视频观众达到2.5亿，同比增长64%。消费者日益喜欢内容简单的短视频，印度观众观看过的视频平均长度20分钟左右。

2017年，印度智能手机销售总量为1.24亿部，超过美国成为全球第二大智能手机市场，并且低价智能手机日益增多。2017年印度Jio公司推出1500卢比的低价智能手机，Airtel公司推出2000—2500卢比的智能手机，这些智能手机都能够观看在线视频。

新思界分析师认为，印度拥有日益增长的中产阶级，庞大的年轻人口，数字化水平不断提升等优势。基于人口规模和经济增长前景，全球在线视频巨头都把印度看做具有巨大吸引力和潜力的国家。与此同时，印度国内在线视频公司也在加大技术和内容开发。由此可见，印度在线视频行业充满着巨大的机会。