旅游业是泰国的支柱产业，泰国旅游业总收入占到国内生产总值的18%左右。近年来泰国游客逐年增加，已超越马来西亚成为东南亚最热门的旅游目的地，泰国旅游业正处于一个迅猛发展的阶段。

2017年赴泰旅游的外国游客总数超过3500万人次，较2016年同期增长8.77%，为泰国旅游业创收超过1.82万亿泰铢（约合3660亿元人民币），较2016年同期增长11.66%。

现阶段在数量和创收金额上对泰国旅游业贡献最大的依旧是中国游客。2017年赴泰中国游客数量超过980万人次，较2016年同期增长11.97%，游客量占比最高；为泰国带来超过5200亿泰铢（约合1047亿元人民币）的收入，同比增长15.78%，消费额占比为28.6%。

根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年泰国旅游业市场投资环境及投资前景评估报告》显示，2018年泰国游客数量及其所创收入都将持续增长，预计2018年全年外国游客量将突破3700万人次，将为泰国旅游业创收约2万亿泰铢（约合4028亿元人民币）。

泰国周边的国家例如中国、印度、俄国等新兴国家经济正呈现出飞跃式的发展，这些国家赴泰游客人数的突飞猛进，再加上东盟经济共同体（AEC）的成立，将造就一个巨大的旅游市场。泰国旅游业需调整发展方向，在与其他共同体成员国更为激烈的竞争中保持原有优势，并进一步扩大市场占有率。英国、德国、美国、西班牙、意大利、澳大利亚及伊朗等原主要客源国的社会、经济、政治等各方面发生变化，出现市场饱和，是泰国旅游业将要面对的一个挑战。

为了吸引客源国游客入境旅游，2018年泰国将举办游艇展、大湄公河自行车赛、马拉松比赛和美食节等活动。目前服务业依托现代通讯科技发展的趋势愈发明显，泰国官方对特色旅游如泰式体验游、体育旅游及美食旅游的推广，将成为推动2018年泰国旅游业增长的重要因素。

新思界泰国市场分析师认为，泰国面对的是变化迅速的市场和时局，不应再将游客数量作为目标，必须注重质量和成本，以应对来自缅甸和越南等新兴竞争体的威胁。提高质量并不仅仅意味着吸引富裕游客，泰国需要各种层次的旅游者，泰国旅游业要以为游客提供良好的价值体验，延长游客平均逗留时间，增加游客逗留时的消费作为未来的长期发展目标。