旅游业是马来西亚第三大经济支柱产业，随着马来西亚旅游的崛起，其入境旅游人数和旅游产业的收入都在不断增长。2017年，世界经济论坛发布的旅游业竞争力指数显示，在东南亚各国家中，马来西亚旅游业竞争力位列第二，这充分体现了马来西亚旅游业良好的发展状态以及对全球游客较大的吸引力。

近年来，随着社会经济的发展，中国公民前往马来西亚人数日益增加，马来西亚成为中国游客首选的出国目的地之一，中国也已成为马来西亚继新加坡和印尼之后的第三大客源国。

根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年马来西亚旅游业市场深度调研分析报告》显示，2016年马来西亚接待212万中国游客，比2015年增加27%，2017年前5个月赴马旅游的中国游客已超过140万人次。为了吸引中国游客，马来西亚还推出了简化签证手续、电子签证和电子准入政策等为中国游客赴马提供方便。

为欢迎更多的中国公民前往马来西亚度假观光旅游，并以保障中国公民出入境安全为先导，马来西亚移民局对入境马来的中国公民启动安全评估程序，为中国公民赴马的安全及隐患提前预控提供有效的保障服务。

2018年4月，马来西亚旅游与文化部宣布与中国科技巨头腾讯合作，正式启动“马来西亚智能旅游4.0”倡议的数码化旅游平台，其目标是中国自由行游客。在线自由行不少是高端消费群体，因此开发智能旅游能够大大提升旅游收入，马来西亚政府瞄准就是这一市场群体。

在公布2018年财政预算案时，马来西亚首相纳吉宣布，2020年为马来西亚旅游年，将拨出20亿令吉专项资金，作为中小型旅游基金的低息贷款，以更好地推动旅游业的发展。可以预见，在政府的重视和支持下，再加上本身的优质旅游资源，马来西亚未来的旅游业发展将会更加迅速。

新思界马来西亚市场分析师表示，马来西亚旅游资源丰富，已获得全球游客的认同，政府也在大力推动旅游业的发展，给出各项优惠的政策。马来西亚是东南亚最早发展旅游业的国家之一，相较于东南亚多数国家而言，其旅游业发展更为成熟。随着经济的发展，中国出境游客的数量逐年增长，马来西亚距离较近，人文景观具有特色，且语言障碍较小，已成为越来越多中国游客出境游的目的地。