2011年，发布第一款产品小米手机。在接下来的几年里迅速成为国产手机老大，尤其是在2014年三季度成为全球第三和国产出货量第一的手机厂商，一时风光无两。如今小米却面临着尴尬的情景。在2015年-2016年，随着低端市场逐渐饱和，小米呈现了颓势。尤其是2016年，2016年小米手机出货量为4150万台，出货量下跌36%，市场份额从2015年的15.9%下降到了8.9%。

小米在中国出货量排名中跌至第五。但在2017年，小米止跌再次增长。雷军当时不无自豪的称小米是第一家在销量下滑后还能逆势反弹的手机厂商。但是我们需要看到的是，小米无论去年还是今年的逆势增长主要还是来自于印度市场的暴涨，如果撇除印度市场的暴涨，小米在国内市场其实一直不容乐观。

如今随着众多国产手机以及三星等在印度市场押下重注，小米在印度市场的日子可能也不会太好过。而在国内市场，小米的短板迟迟未能补上，其一是品牌溢价一直提不上来，长期以来，以红米打天下，其二是产品创新能力与研发投入、技术与产品创新能力与华为OV厂商的差距开始拉开。

过去小米mix的对手是mate9、oppo R9s和vivo X9，彼时的小米mix虽然销量上无法与这些对手相抗衡，但至少在产品层面有其差异化。可而今，在P20 pro、OPPO NEX，OPPO find X面前，小米8则显得颇为尴尬。相比较而言，小米这几年不仅在国内中高端产品上的销量涨势依然堪忧，在技术表现、创新能力上与爆款打造能力有着明显的不足。

因此，小米一直只是拿下了本该属于它的市场，在中高端市场，小米在2015-2016年有一段时间曾经一度想在中高端市场下重注提升其品牌溢价，但去年小米MIX的不温不火让小米逐步看清了现实，小米的品牌形象已经固化，冲刺中高端市场的难度已经加大了，因此对于小米来说，当前则逐步倾向于不太强调在产品特色与独有性功能与品牌层面上的发力，尤其是从小米8对iPhoneX的致敬也可见一斑。注重性价比的低端市场依然是支撑小米出货量的生命线。

在中高端产品市场，华为OV一直都有不错的中高端产品推出，这逐步夯实了其产品高端品牌溢价，而小米在中高端市场上一直以来无论在出货量与产品销量、市场关注度层面，都显得相对弱势。这是品牌力层面的差距。而销量上的起落会时常出现变化，但随着时间的推移，品牌上始终爬坡无力则意味着小米将严重依赖印度的低端手机市场的销量来包装数据，而在印度市场红利结束之后，将面临非常严峻的形势。

新思界分析师认为，从种种迹象来看，小米在国内市场的日子已经不太好过了，一旦在印度市场失势，或印度市场销量大滑坡，国内的出货量数据可能就难以支撑起小米的增长曲线。业内关于小米复苏，强势增长欢呼的背后，却没有看到小米在中高端市场无建树、无爆款可能导致的未来风险。如果长期没有革命性的产品创新与技术，也无法抓住未来消费升级下的用户需求红利，小米在印度市场高歌猛进收割海外低端市场红利的同时，在本土市场并没有拿出创新性的中高端爆款来提升整个品牌的高度，那么这种涨势是不安全的。

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