自从小米成立以来，一直以低端手机为导向，如今小米手机已经深入人心。小米不仅在中国实现了较快的成长，如今小米的海外扩张步伐正在加快，继红米之后，小米又一个子品牌POCO诞生。

据了解，近日，小米子品牌POCO在社交媒体Twitter上正式现身，官方消息显示，POCO品牌的首款产品Pocophone F1将于8月22日发布，首发站设在印度，主题为速度大师（Master of Speed）。POCO的诞生是为打破目前智能手机行业发展速度放缓而旗舰机价格不断上升的趋势，主打性能和速度。POCO将得到小米的供应链、运营和服务基础设施的支持。

Pocophone F1将采用5.99吋刘海屏，搭载高通骁龙845处理器，6GB运存+64GB/128GB机身存储，配备4000mAh大电池，并且内置液冷散热系统等。从配置来看，该机型属中高端旗舰。在红米主打中低端的背景下，POCO肩负着小米冲击印度高端市场的使命。

印度作为智能手机最大的潜在市场，也是众品牌兵家必争之地，为了扩大市占，品牌除了转向在地化生产外，也朝向齐全高中低阶产品为努力方向。

根据新思界行业研究中心发布的《2018印度智能手机行业发展研究分析报告》显示，小米二季度在印度拥有28%的智能手机市场份额，三星则重回第一，占据29%市场份额。小米仍稳坐第一。虽然关于“谁是第一”仍存争议，但两者加起来占据50%以上份额早已是不争的事实，与三星不一样的是，小米在印度的成绩主要依赖于红米低端系列走量，而三星在印度则是高中低端全线覆盖。

二季度前五大畅销智能手机中，有三款来自红米，其中最畅销的红米5A占据9%的市场份额。因此，即便有着高达112%的增长速度，有关小米过度依赖低端廉价产品的质疑声仍此起彼伏。

基于印度庞大的人口基数和快速发展的经济，可以预见未来印度高端智能手机市场前景可观。小米、vivo和华为都打算在排灯节假日季前推出新款高端智能手机，与三星、苹果、一加在高端市场展开竞争。该媒体援引分析师称，这样激烈的竞争可能会让3万卢比（约2951元）以上的印度高端机市场在第三季度增长20%。

显然，子品牌正成为中国手机厂商进军全球市场的重要策略，对小米来说，因为其在当地的“性价比”形象已深入人心，在印度市场另辟品牌显得尤为关键。小米在2016年曾在印度试水高端旗舰小米5，但销量不佳，此后便主打低价策略。

在POCO准备进入的高端市场，友商OPPO另外开拓的一加品牌实际上已经做了一定的示范。2017年，一加全年销售额接近100亿美元，在印度市场的表现更让人讶异：今年二季度一加继续以284%的增幅成为增速快速的智能手机厂商，以40%的份额超越三星（34%）和苹果（14%）排名第一。

新思界分析师认为，对于小米而言，推出POCO的目的还在于全球市场，印度只是其中一站。自从小米上市，小米便进一步设定了海外业务扩张目标。雷军在公开信中称小米三大未来战略之一是实现国际业务占总收入一半以上。POCO进入印度高端市场面临的主要竞争对手是一加和三星，但换个角度来看，小米最终面临的挑战是如何拿下整个市场。