旅游业是马来西亚的支柱产业之一，随着其经济的不断发展，旅游业迅速崛起，每年入境旅游人数不断增长，产业规模也迅速扩大。中国的出境游市场快速发展，已经成为全球旅游市场重要的客源国之一。马来西亚位处东南亚，距离中国较近，地理位置优越，旅游资源具有特色，吸引了大批中国游客入境旅行。

中国是马来西亚第三大重要的旅游客源市场，近10年来，前往马来西亚的中国游客从2008年的95万人次增长至2017年的228万人次，增长率高达140%。根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年马来西亚旅游业市场深度调研分析报告》显示，2017年，中国游客在马来西亚的消费支出为马币9亿元（相当于14亿元人民币），占马来西亚旅游业总体收入的11%。2018年1月到4月，超过100万人次的中国游客前往马来西亚旅游，比2017年同期统计的游客数量增长37.2%。

近年来，亲子游已经成为中国最为流行的出游选择之一。随着二胎政策的放宽，中国慢慢进入“二孩时代”，家庭人员结构的变化，开启了家庭亲子游“2+2”模式新时代。亲子出境游市场日益火热，成为马来西亚在中国出境游市场竞争中的重要切入点。

2018年9月，在广东国际旅游产业博览会（CITIE）上，马来西亚旅游局、航空公司、旅行社、景区景点等15家旅游相关机构组团参展，推出了以马来西亚亲子旅游和主题乐园为主的、贴合中国旅游市场需求的旅游路线，意在开拓中国亲子游客源市场。

马来西亚展位推出了四大亲子旅游主题，包括亲子缤纷主题乐园、自然洗肺之旅、极致海岛之旅和灿烂的海底世界，展示了马来西亚多元化的旅游资源。除此之外，马来西亚方面表示还拥有其他适合亲子组合游玩的众多旅游资源，可以供中国游客选择。

顺着亲子游蓬勃发展的趋势，马来西亚旅游局华南办事处处长表示，马来西亚旅游从业者应抓住机遇，通过本次博览会开拓更多的合作渠道，同时创新推出更多的亲子游主题产品，推动马来西亚成为中国游客首选的度假旅游目的地。

新思界马来西亚市场分析师表示，马来西亚旅游资源丰富，政府大力推动旅游产业的发展，行业内也在积极拓展更多旅游项目，开拓客源国市场。马来西亚自然与人文景观具有特色，语言障碍也相对较小，中国游客每年入境旅游的人次不断增长，消费支出也不断增加，现阶段，中国已经成为马来西亚重要的客源国之一。中国亲子游市场快速发展，马来西亚旅游业看好这一市场前景，开发了多主题的相关旅游项目，以期吸引更多的中国游客入境旅行。