流媒体又可以叫做流式媒体，是边传边播的媒体，是多媒体的一种。边传边播是指媒体提供商在网络上传输媒体的同时，用户一边不断地接收并观看或收听被传输的媒体。流媒体的出现极大地方便了人们的工作和生活。如今这种媒体正在改变印度的音乐行业。

虽然已是第2大人口大国和排名前10的经济体，但因为横行的盗版问题，无论是实体唱片抑或数字下载服务，都未能来得及在印度市场这片沃土大展拳脚。对于音乐行业来说，这着实令人感到有些惋惜。好在流媒体的来袭，这一境况将很快得到改变。

根据新思界行业研究中心发布的《2018印度音乐行业发展研究分析报告》显示，印度人平均每周会花费20个小时听音乐，且这个数据包括在线和离线时间。作为对比，美国人平均每周花在这上面的时间为32个小时，而中国人2016年平均每周听16个小时的音乐。在这20个小时中，流媒体服务占据了绝大部分时间。在媒介方面，音乐视频以21.6%的占比成为最受印度人欢迎的流媒体音乐内容，音频内容的占比则达到16.9%。

理所应当的，YouTube自然便成为了印度人最爱的流媒体服务。事实上，YouTube是全球范围内（除中国大陆）市场份额占比最高的它拥有46%的市场份额流媒体音乐服务，同时也是同行业产品中用户收听时间最长的平台。

尽管印度消费者从来都不是CD或者数字音乐的潜在买主，但随着它成长为全球第二大智能手机市场，流媒体音乐也成为了一股不可被忽视的力量。与此同时，随着智能音箱逐渐成为人们在音乐消费体验中的一环，诸如亚马逊Echo和Alexa这样的产品或服务也成为了印度人、尤其是年轻人的选择。

不仅如此，印度的音乐消费者还与社交网站建立起了一种微妙的关系。据悉，77%的社交媒体活跃用户习惯于使用不同的平台来发现音乐内容，其中69%的人使用Musical.ly（现已更名为TikTok）、62%选择了Facebook，以及51%使用Instagram。

在消费内容方面，宝莱坞音乐作为印度文化输出的标志之一，地占据了统治地位。尽管宝莱坞更倾向于工业电影，但考虑到它整个制造生态通常涵盖了多个艺术类别，因此对音乐产业的影响也是比较深远，并拥有令音乐直接跳出银幕的能力，从而传达给更多潜在受众。

新思界分析师认为，尽管YouTube以绝对王者的地位引领着这个市场，但它本土的竞争对手也不容小觑。诸如Jio Music、Gaana、Saavn、Wynk Music和Hungama等本土流媒体服务提供商，不仅都坐拥体量巨大的用户，同时也偏重于对印度语和其他印度语言的音乐作品的推广，因而在某些方面更受部分消费者的欢迎。此外，相比于大型演出，印度音乐消费者更偏爱于小型现场。