决定一个企业成败的因素有很多，简单的来讲，有内部的和外部的。而近期苹果公司自印度市场的失利，很大程度上是由于外部因素，而最为直接的外部原因是印度税率政策和卢比疲软的作用。

据悉，为了保护本国制造业，增加本土手机产品的价格优势，印度在去年年底将智能手机进口关税提高到15%，2018年2月再次提高5%，而受此影响，许多手机厂商得不得不提高手机售价。

同时，印度卢比的持续下跌导致消费者在面对进口商品时的购买力，也呈现出下降的趋势，出现了需求被打压的情况。再加上苹果自身产品价格节节攀升，本代旗舰iPhone XS Max的起售价更是达到了史无前例的1099美元。而目前印度人均GDP为1940美元，因此也决定了印度市场对于高端智能手机的需求。

为何苹果不效法在美国与日本市场的经验，与运营商合作推出价格便宜的有锁机。但这招之所以在印度行不通，是由于该电信市场的历史原因，自2016年开始，亚洲首富、信实集团总裁Mukesh Ambani成立了电信公司Jio，推出了颠覆性的超低资费，每月10GB数据流量外加不限量通话，而费用只要2.5美元，这也使得印度的运营商资费便宜到不敢想象。

因此对于运营商来说，低廉的资费和iPhone较为昂贵的售价形成了鲜明对比，如果推出买套餐送手机的服务，不知道何年何月才能收回成本，所以不管是苹果，还是印度的电信运营商，显然都不会做这笔赔本的买卖。

在印度的高端市场上，苹果要面对的挑战绝对不小，但是也并非没有机会。尽管iPhone的定位决定了其高端旗舰的定位，但是苹果并非没有中低端产品，并且与其他厂商不同的是，其中低端产品事实上是由老机型充当的。

由于iPhone本身出色的质量，其产品的生命周期往往更长，而为了能够更加有效的提升在印度市场的价格竞争力，苹果的iPhone代工三雄（鸿海、纬创、和硕）都已经在印度开设工厂，并将iPhone SE与iPhone 6S系列生产线从中国迁往印度。虽然说为了给iPhone XR让路，苹果宣布停产了iPhone SE，但为了其印度市场份额，苹果并非没有可能重启印度生产线，为该区域提供“特供版“。

或者说苹果也可以将其面向印度企业用户的“手机租赁服务”向普通消费者推广，消费者能够以一个相当较低的价格分期租赁iPhone，待到新一代产品上市时，用户可以升级到机型，并继续按月支付以新机价格为基准的月租费。

新思界分析师认为，不过凭借着自身的品牌影响力以及iOS加持，iPhone在面对一加和小米POCO的挑战时依然底气十足。但众所周知的是，苹果对于iOS权限管控是极端严格的，有相当多的APP会因为各种原因被苹果审核人员拒之门外，因此跳出手机本身的竞争力比拼，苹果还需要解决一个大问题。

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