自进入21世纪以来，全球经济呈现出蓬勃发展态势，广告行业市场规模也在不断扩大，逐渐迈入快速发展阶段。而在这一时期，世界各国的科学技术研发和应用逐渐步入正轨，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品在市场上迅速普及，推动媒体形式日渐多样化，广告内容也日趋丰富多彩，而数字广告正是其中一抹最“亮眼”的存在。

数字广告，具体指的是以数字媒体为载体呈现的广告内容，在大数据、云计算、物联网等信息技术的支撑下，它具备着相较于传统广告更高的精准度。近年来，随着全球大数据产业的不断发展，以及广告主对广告的低成本、高精准性、高转化率等要求的逐渐提高，数字广告已经成为广告投放的重要渠道之一，在市场上呈现出良好的发展态势。而美国作为全球第一大广告市场，在数字广告领域中同样具备着较大的竞争力。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年美国数字广告市场深度调研分析报告》显示，近年来，美国地区的广告行业市场规模不断增加，发展到2019年已经突破至2425亿美元，占据着全球广告市场总规模（约5630亿美元）超过43%的比重。而在互联网、大数据等技术的大力扶持下，美国地区的数字广告市场规模也随之扩大，发展到2019年达到了1314亿美元以上，占据着美国地区广告市场总规模超过54%以上的比重；并且在2020年新冠肺炎疫情蔓延期间，美国的数字广告市场规模仍保持增长态势，达到了1398亿美元。总的来看，目前美国地区的数字广告产业仍保持着良好的发展势头。

从市场格局来看，目前美国地区的数字广告行业发展势头强劲，从事相关服务的企业数量也相对较多，市场竞争较为激烈。而在这其中，占据主要市场份额的企业为谷歌、Facebook以及亚马逊这三家，在2020年疫情期间仍在在广告收益方面有了两位数的增长。具体来看，谷歌在2020年前两个季度的发展态势不佳，经历了26年来首次广告营收下滑，但在年底销售额又实现了新高，旗下的视频分享网站YouTube更是贡献了超过45%的销售额；Facebook主打社交媒体方面的广告，在2020年也实现了超过840亿美元的销售收入；而亚马逊主打线上购物方面的广告，在疫情影响下居民出行受到限制，网上购物人次也随之增加，进而带动亚马逊广告销售额的增长。

新思界美国市场分析师认为，近年来，随着大数据产业的不断发展，以及广告主对广告要求的逐渐提高，数字广告在全球市场上呈现出良好的发展态势。而美国作为全球第一大广告市场，在数字广告领域中同样具备着较大的竞争力，市场规模呈现稳步增加态势，而谷歌、Facebook以及亚马逊这三家企业在新冠疫情的影响下销售额仍实现了两位数的增长，在市场上的竞争优势仍然较大。总之，美国数字广告产业未来发展前景依旧可观。