数字广告主要是基于数字媒体进行传播的一种广告形式，在大数据、云计算、物联网等信息技术的支撑下，它具备着比传统广告更高的精准度。近年来，随着大数据等信息技术的不断渗透，以及广告主对广告的低成本、高精准性、高转化率等要求的逐渐提高，数字广告逐渐成为广告投放的重要渠道之一，其市场始终维持着良好的发展态势。

近几年，全球数字广告市场仍保持着较高速度增长，发展到2021年市场规模已经突破至3555亿美元，较去年同比增长29%；预计在2022-2026年间还将维持每年约8%的年均复合增长率增加，到2026年有望突破至5630亿美元以上。而从地区发展情况来看，欧洲地区的数字广告发展迅速，到2021年的市场规模已经突破至700亿美元以上，英国、德国、法国、俄罗斯是欧洲地区数字广告行业的主要营收市场，在2021年的合计市场占比接近65%，而英国以33%的比例占据着欧洲数字广告市场的主要份额。

英国是全球最早布局互联网行业的国家之一，发展至今，国内的互联网普及率已经维持在了较高水平，约为90%；另外，英国的互联网用户年龄层还在不断拓展，虽然目前仍由成年人占据着最大用户比重，但青少年和老年人的互联网普及率提升速度极快，仍有着很大发展空间；另外，目前英国的广告主也比较偏好使用数字广告，且用户对其的接受度也相对较高。在此背景下，英国数字广告行业发展迅速。

根据新思界行业研究中心发布的《2022年英国数字广告行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，英国是欧洲地区的第二大经济体，国内较高的互联网普及率以及相对完善的高速宽带网络建设，为国内的数字广告市场发展提供了强大动力。就目前来看，英国已经成为欧洲地区数字广告市场渗透率最高的国家，2020年的数字广告市场收入占据着整个广告市场总收入约73%的比重，高于同一时期的瑞典（占比约70%）、丹麦（占比约68%）、挪威（占比约64%）等国，行业发展达到欧洲领先水平。

而从企业角度来看，谷歌、Facebook、阿里巴巴、字节跳动、亚马逊等是数字广告市场的领头企业。而在英国，Google、Facebook在2020年合计占据着数字广告市场超过65%的比重；而Instagram、Twitter和Snapchat的市场占比分别为10%、2%和1%。可以看出，英国数字广告市场集中度较高，新进企业发展空间不大。

新思界英国市场分析师表示，近年来，随着大数据等信息技术的不断渗透，以及广告主对广告的低成本、高精准性、高转化率等要求的逐渐提高，数字广告逐渐发展成为整个广告行业中增长速度最快的一个领域。其中，英国互联网广告市场发展迅速，竞争格局较为集中，新进企业发展空间不大，外企投资还需谨慎考虑。