Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款阅后即焚照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为快照，而该软件的用户自称为快照族。

Snapchat于2017在美国上市，并有望创造2014年以来美股市场规模最大的IPO交易。尽管英国已经通过脱欧公投，但Snapchat仍将把伦敦作为其国际业务总部。此举进一步肯定了英国在欧洲科技行业的地位。

据了解，今年 Snapchat 的英国广告收入将达到 6840 万英镑（约 6.16 亿元人民币），低于预期的 1.048 亿英镑（约 9.43 亿元人民币）。虽然 Snapchat 的广告收入在 2020 年将增长至约 1.36 亿英镑（约 12.24 亿元人民币），但其数字广告支出的份额将缓慢增长。

目前，Snapchat 占英国数字广告市场的 0.5%，较 2017 年的 0.3%有所上升，但低于预期的 0.8%。与此同时，谷歌在英国的数字广告支出为 39.1%，Facebook 为 21.7%。Snapchat 广告收入增长缓慢的原因之一是，Snapchat 正在向程序化广告过渡。Snapchat 于 2017 年 6 月推出了自助广告平台，虽然这增加了广告主的数量，但广告成本却降低了。

程序化广告通常更便宜，因为程序化广告不需要人工参与。Snapchat 的程序化广告给广告主带来了强劲的投资回报率，但仍然有许多人持怀疑态度。他们担心 Snapchat 的受众规模太小，并且认为 Snapchat 仍然落后于 Facebook。

尽管如此，Snapchat 的英国用户增长率预计将达到 8.6%，用户数量将增至 1620 万，领先于 Facebook 和 Twitter 的用户增长率，但低于 Instagram 的用户增长率，Instagram 的用户增长率预计将达到 9.7%，用户数量将增至 1910 万。今年 Facebook 的英国用户数量将达到 3270 万，而 Twitter 的英国用户数量将达到 1270 万。

新思界分析师认为，尽管英国脱欧公投带来了一些不确定性，但伦敦仍然因为拥有大量创意和科技人才而吸引了许多国际科技巨头，其中很多都来自欧洲和更远的地方。由于身为全球金融中心，所以伦敦也为创业公司和大型企业提供了充分的融资渠道。英国拥有强大的创意行业，因而成为了打造全球业务的理想之地。

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