Topshop是一个快速时尚品牌，属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。Topshop上世纪60年代成立于英国伦敦，被誉为“快速时尚品牌的商业奇迹”。起码在两三年前，Topshop还挺能“打”的，作为高街品牌的代表，在一批讲求时髦和快时尚搭配的年轻消费者心中，Topshop无论是设计还是质量，都不逊色于H&M和ZARA。

在明星的街拍照里，Topshop也有不少拥趸。2005年，Topshop首个高端产品线Topshop Unique在伦敦时装周正式发布，并与10 Corso Como、Colette等设计师品牌合作，积累了泰勒·斯威夫特、凯特·莫斯、麦当娜等一众粉丝。

2014年，Topshop布局中国市场，入驻全球时尚轻奢购物网站尚品网，并以其为运营主体在天猫开设旗舰店。它的同行H&M直到2018年才结束观望，在天猫开店，相比之下，Topshop的步伐并不算慢。

然而，四年过去了，Topshop天猫旗舰店的成绩单实在差强人意，粉丝数量只有320万。ZARA和优衣库在2012年成立在线商店，至今天猫旗舰店粉丝皆已达千万级，分别为1299万和1480万。外国品牌入驻天猫越早，其实并不一定说明能百分之百赢得大满贯，关键在本土化经营。H&M便是一个鲜活的例子。

H&M上线一天内便狂吸百万粉丝，截至今日粉丝数已达520万，大幅反超Topshop。2018年,，H&M海外网络扩张持续延伸至三个市场：印度网店3月上线；5月，沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国通过特许经营；埃及和墨西哥在明年前也将上线在线市场。H&M官网显示，截止2018年8月31日，全球共有实体店4353家，其中中国实体店已超过450家。

H&M同时积极发展引进旗下品牌。COS是H&M集团旗下高端品牌之一，在欧洲以简约且不退潮流的美学设计而闻名。据北京商报，10月30日，COS官方表示，将于2018年12月在北京三里屯开设全球首间男装专门店。

Topshop在电商上的溃败，与线下店的收缩同步进行。英国零售业低迷、门店成本增加而客流减少、国际大牌挤压市场，Topshop销售量连续两年下滑。不仅中国，Topshop在其他地区也崩了。2017年5月，Topshop在澳大利亚的特许经销商宣告破产。紧接着，西班牙数家门店闭店。

Topshop的遭遇不是唯一，不少英国老牌进入中国之后似乎都“水土不服”。快时尚品牌NEW LOOK刚进入中国时也如Topshop一般信誓旦旦宣布将开500家店。同样因为经营不善，一周前，NEW LOOK宣布放弃中国市场，并将关闭130家门店以节省资金专注品牌业务转型。

Topshop天猫旗舰店倒闭，英国快消品牌为什么总是来得早，倒得快。同样退出的还有英国马莎百货。这家英国最大的跨国商业零售集团之一，早在2008年便进入中国，2012年开设网购平台、入驻天猫。十年间，马莎百货开办了15家大型门店。由于没有做好本土化策略，加之过于低调缺乏宣传，2016年，马莎百货宣布关闭内地10家店铺，2018年年初，马莎百货关闭天猫旗舰店，宣告彻底退出中国市场。

新思界分析师认为，马莎的失败原因，同样也是Topshop的失败原因。当初马莎宣布关店时，曾有分析指出这家公司“几乎犯了所有的错”，其中最典型的一个细节是直到退出前，马莎线下店最重要的产品分区用的依然是英文。英式严谨的生意经，在快速变化、竞争激烈的中国市场很容易变成呆板和不知变通。

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