新西兰是一个位于南太平洋的岛国，提起新西兰，外界的第一印象就是纯净天然，拥有绵延无尽的天然牧场，羊的数量比新西兰人口还多，除了乳制品外，天然保健品行业也是新西兰发展较好的行业之一。

保健品的全称是保健食品，具有与食品相同的共性，用以特定人群调节人体机能使用。根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年新西兰保健品市场深度调研分析报告》显示，近年来随着经济水平的发展，人均寿命提高，世界各国的老人比例都在增加，2020年全球爆发新冠肺炎疫情，从统计数据来看，老人由于免疫力较低成为首要感染人群，并且感染后引发并发症，造成生命危险。因此疫情过后很多老年人意识到了提高免疫力的重要性，而服用保健品是提高免疫力最简单也是最直接的办法。

保健品的种类主要分为膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。膳食补充剂指维生素、矿物质类保健品，这类保健品的市场较为广泛，老年人、小孩及孕妇都是主要客户，运动营养食品则更受追求健康的年轻人欢迎，体重管理产品多为减肥人士和有减肥减脂需求的人士使用，传统滋补类产品指的是保健茶、中草药类保健品，这类保健品在全球市场都很受欢迎。

新西兰拥有免费的公立医疗，所有的公立医院治病都是免费的，家庭医生看病也只收普通的门诊费，但两者看病都需要预约。新西兰人一般病情不严重会选择家庭医生，家庭医生的预约多半较满，需要等待，病情严重会选择公立医院，公立医院的预约人数较多，需要提前预约排很长的队伍，因此新西兰的医疗福利虽然很好，但体验并不好，所以很多新西兰人都注重养生，国内市场对保健品的需求也非常旺盛。

由于新西兰拥有丰富的矿物资源、动物资源与植物资源，自然环境纯净无污染，符合消费者购买保健品的诉求，即天然、安全、健康的理念，因此新西兰保健品在国际市场很受欢迎。新西兰政府为新西兰保健品制定了严格的生产标准与法律法规。在新西兰，所有的保健品都必须通过澳大利亚药物管理局TGA认证与新西兰GMP认证。澳大利亚药物管理局TGA澳洲卫生部所属的联邦药物主管机构，是世界上最严格的监管体系之一，新西兰GMP认证是新西兰对食品制药行业的强制标准，它对企业的人员、原料、设备、生产运输等方面都做出了规范，保证产品受到国家的严格管控。

新思界新西兰行业分析师认为，当下世界各国居民对健康越来越重视，对保健品的需求也水涨船高，而新西兰是一个自然资源丰富的大国，具有发展保健品行业的优势，且政府对新西兰保健品行业较为重视，因此行业潜力巨大。