近年来，伴随着5G、大数据等新一代信息技术的不断普及，智能手机、平板电脑等移动设备的加速渗透，以及大众对网上购物接受度的逐渐提升，全球电子商务市场呈现出较好的发展趋势。具体来看，根据Statista统计并发布的数据显示，在2021年，全球电子商务市场交易额超3.8万亿美元，估算在2022年底会实现6%的增长速度，达到4.3万亿美元左右，并且还占据着同年全球零售总收入约22%的比重。

而跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动，也属于电子商务。因此在最近几年内，全球电子商务市场交易额的持续增加，也为跨境电商行业发展营造出了良好环境。

以新西兰为例，在经济方面，新西兰是亚太地区的重要经济体，在疫情后期国内经济也出现了复苏迹象。根据新西兰统计局发布的数据显示，在2022年，新西兰经济增长2.2%，人均GDP初值达到47151美元。在互联网方面，根据新西兰统计局发布的数据显示，目前新西兰互联网用户规模为408万人，占据着国内人口总数的91%，且移动社交媒体活跃用户数也增加到了280万人，占据约为61%。在消费人群方面，2020年疫情的大面积爆发，使得新西兰民众对在线购物的接受度大幅提升，进而也加速了国内电子商务市场的发展步伐。在此背景下，新西兰跨境电商行业的发展机会也相对较大。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年新西兰跨境电商行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，新西兰电子商务行业发展势头强劲。根据新西兰邮政电子商务聚焦的报告显示，在2021年，新西兰的电子商务市场交易额为76.7亿美元，较2019年增长了52%，创下了历史最高纪录，这也在很大程度上刺激了国内跨境电商行业的发展势头。

从企业角度来看，在目前的新西兰市场，占据着主要份额的跨境电商平台有：Alibaba（中）、JD（中）、Amazon（美）、eBay（美）、Wish（美）、Shopify（加）、Rakuten（日）等。可以看出，新西兰本土并没有形成一定规模的跨境电商公司，市场始终被外企占据着主导地位；而其中，以阿里巴巴为代表的中国企业，已经在新西兰跨境电商市场中“站稳脚跟”。

新思界新西兰市场分析师表示，近年来，随着新一代信息技术的渗透、移动设备的普及、大众对网购态度的转变、数字支付渗透率的提升，新西兰电子商务行业发展迅速，而跨境电商作为电子商务的细分领域，市场发展态势也相对较好。但就目前来看，新西兰的跨境电商市场仍由外企占据主导地位，其中也包括以阿里巴巴为代表的中国企业。