迄今为止，新西兰出产的绿色奇异果已经风行全世界，而新西兰在奇异果营销、研发和价格方面的影响力，也是世界第一。其中佳沛Zespri是世界上著名的奇异果品牌，归属于新西兰佳沛国际有限公司。该公司成立于 1997 年，是全世界最大的奇异果营销商，1 900 多户果农为其提供产品，在不同国家共有 17 家办事处，超过 500 名员工。新西兰所有的奇异果产品均通过该公司平台进行销售，因此，代表了新西兰的整个奇异果产业。

1904年从宜昌传到新西兰，经培育在新西兰广泛种植，起初新西兰人称它为宜昌醋栗，因名字有左派色彩在市场遇冷，后改名美龙瓜，但新西兰瓜类税收较高，最终改名为奇异果。

近些年新西兰奇异果异军突起，由于一个巧妙的奇异果品类划分，立马让人感觉到这个猕猴桃与众不同，立刻显得高大上了很多，因为奇异果三个字一看到就能让人感觉到很有特色果，可以说，虽然只是一个简单的品类名，但对于公用品牌快速建立、市场突围起到了巨大的推动作用。

品牌层面，由无序竞争向统一的品牌管理转变。为建立良好的形象，适应国际市场，1997年，新西兰奇异果营销局变成了新西兰奇异果国际行销公司，把一个农产品当做一件商品，推出ZESPRI作为唯一品牌。

品牌作为产品的重要附加值，Zespri形成了统一的品牌传播资源，也有助于新西兰奇异果在消费者中间建立鲜明、亲善的品牌形象，还能提高产品形象和知名度，还能提升产品溢价，增强其市场竞争力，各地在统一的品牌个性下从各个方面不断累积品牌影响和品牌资产，最终形成国际化的强势品牌。

打造公用品牌，离不开政府和相关政策的支持。公用品牌打造一项系统的工程，在很大程度上需要政府的支持和相关政策的规范与引导，在公用品牌打造起步阶段，新西兰政府起到了率先、打头的作用。新西兰政府在统一营销局成立之初，就有相关法规规定，果农不可擅自向国际销售新西兰奇异果。奇异果生产必须严格执行国家奇异果有限公司制定的关于技术、质量标准、级别标准包装物设计、管理等各个环节的规定和标准，并接受其监督。

新西兰奇异果的产品推广，采用了全球品牌定位、本土实施的方式，在各国的各种促销活动、广告等方面，都可以进行本土化演绎，但在品牌调性、产品品质等方面的诉求均采用全球统一定位与策略。

新思界分析师认为，建立统一营销局的举措彻底改变了新西兰奇异果产业的命运，结束了新西兰奇异果产业的分散局面，避免了国内无序恶性的市场竞争，统一制定质量标准，达到了资源整合的目的。值得反思的是，虽然中国境内猕猴桃的种植面积和品质资源都占世界鳌头，可产品价格却不到新西兰奇异果的十分之一，甚至出现滞销现象。

更多相关信息，关注新思界行业研究中心发布的《2018新西兰水果市场发展研究分析报告》！